7 typů obsahu, které na sítích fungují vždycky (i když zrovna není žádný trend)

Sociální sítě jsou plné rychlých trendů. Jedno video ovládne algoritmus, chvíli se drží na výsluní a pak zmizí. Vedle těchto krátkodobých hitů však existují i témata, která fungují dlouhodobě. Příspěvky s takovým obsahem mají trvale vyšší dosah, sledovanost i zapojení publika. A to bez ohledu na to, co je zrovna trendy. V tomto článku se podíváme na pět stabilních témat, která se neokoukají a fungují téměř za každé situace. 

Proč se některá témata drží dlouhodobě?

Krátkodobé trendy většinou fungují jen na chvíli. Videa se v nich často jeden druhému podobají, cílová skupina je úzká a po pár dnech ztrácí zájem i samotní tvůrci. Obsah tohoto typu má omezenou životnost, protože mu chybí variabilita a širší záběr.

Oproti tomu existují témata, která se na sítích drží dlouhodobě. Jsou univerzální, dobře srozumitelná a dokážou zaujmout široké publikum bez ohledu na věk, pohlaví nebo jazyk. Právě na taková témata se podíváme v tomto článku. Ukážeme si pět obsahových směrů, které si udržují pozornost publika i bez závislosti na aktuálním trendu.

7 témat, která na sítích fungují vždy

Humor

Humor je sázka na jistotu. Ať už jde o krátké skeče, situační vtipy, parodie nebo nenápadné narážky, vtipný obsah má jednu velkou výhodu – lidé ho rádi sdílejí. Humor propojuje, uvolňuje napětí a dokáže oslovit široké publikum bez ohledu na věk nebo zájmy.

Na sociálních sítích navíc platí, že pokud se uživatel při sledování obsahu zasměje nebo alespoň pousměje, je mnohem pravděpodobnější, že u videa zůstane déle. A delší sledovanost (WatchTime) znamená lepší statistiky pro algoritmus, který následně video častěji doporučuje dalším uživatelům.

Pokud vám tedy humor není cizí, rozhodně doporučujeme jeho zapojení alespoň vyzkoušet. Právě tím si můžete ověřit, jak univerzálně silné téma to ve skutečnosti je.

Známý herec a náš klient Martin Zounar vyrostl s jeho instagramovým profilem za několik dní o desítky tisíc sledujících. Klikněte na obrázek níže a přečtěte si, jak probíhala naše společná cesta.

Finance

Téma peněz má na sociálních sítích dlouhodobě vysoký zájem. A není divu. Finanční gramotnost, úspory, investice nebo přehledné srovnání výdajů patří k obsahu, který lidé vyhledávají napříč věkem i životní situací. Zajímá je, jak ušetřit, jak efektivněji pracovat s rozpočtem nebo jak lépe porozumět tomu, kam jejich peníze odcházejí.

Výhodou finančního obsahu je, že může být zároveň praktický i srozumitelný. Nemusíte být odborník na finance, abyste mohli předat užitečné tipy. Často stačí jednoduché shrnutí vlastních zkušeností nebo ukázka toho, co vám osobně funguje. Například plánování výdajů, porovnávání cen nebo sledování měsíčních nákladů. Právě takový obsah přináší přímou hodnotu, kterou publikum ocení.

Chcete právě díky sociálním sítím zlepšit svou finanční situaci a nevíte jak? Klikněte na obrázek níže pro přečtení podrobného návodu, jak v roce 2025 vydělávat na Instagramu.

Jídlo a recepty

Obsah zaměřený na jídlo patří dlouhodobě mezi nejvíce sledované a ukládané. Videa s jednoduchými recepty, tipy na levné suroviny nebo ukázky vaření krok za krokem fungují na sociálních sítích velmi dobře. Důvod je jednoduchý. Jídlo se týká každého a lidé neustále hledají inspiraci, co si připravit k obědu nebo večeři.

Velkou výhodou je také vizuální přitažlivost tohoto typu obsahu. Krátké záběry na přípravu pokrmu, textový přehled ingrediencí nebo zvuky kuchyně vytvářejí kombinaci, která přirozeně udržuje pozornost. Obsah o jídle navíc často podporuje interakci formou komentářů, sdílení nebo ukládání. A právě to jsou signály, které algoritmus vyhodnocuje velmi pozitivně při vyhodnocování dalšího doporučování obsahu.

Tipy a triky

Obsah, který lidem usnadňuje život, má na sítích trvale vysokou hodnotu. Rady, návody, zjednodušení rutinních činností nebo nečekané využití běžných věcí. To všechno patří mezi formáty, které si uživatelé rádi ukládají, sdílejí nebo komentují.

Velkou výhodou těchto příspěvků je jejich praktičnost. Nemusíte vymýšlet nic složitého. Stačí ukázat jednoduchý postup, jak zrychlit práci na počítači, jak si efektivněji zorganizovat den nebo jak použít jednu věc dvěma způsoby. Pokud navíc obsah doplníte textem, titulky nebo vizuálním přehledem, zvýšíte šanci, že si ho publikum nejen zapamatuje, ale i vrátí se k němu později.

Informativní obsah

Lidé často přicházejí na sociální sítě nejen pro zábavu, ale také pro nové informace. Pokud dokážete složité téma vysvětlit jednoduše a srozumitelně, máte velkou šanci zaujmout široké publikum. Právě informativní obsah, který je stručný a přehledný, se velmi dobře šíří i mimo okruh vašich sledujících.

Nemusí jít o hlubokou analýzu ani dlouhé komentáře. Často stačí krátká série faktů, vizuální shrnutí nebo odpověď na otázku, kterou si klade mnoho lidí. Takový obsah má navíc tendenci být opakovaně sdílený, ukládaný nebo doporučovaný, protože přináší přímou hodnotu bez zbytečného balastu. Pokud se zaměříte na informace, které jsou aktuální, praktické nebo překvapivé, máte velkou šanci oslovit nové publikum i bez použití zvukových trendů nebo vizuálních efektů.

Doporučení: Pokud se rozhodnete tvořit informativní obsah, určitě do videí přidávejte titulky. Právě ty hrají při tomto typu obsahu klíčovou roli. Bez nich výrazně klesá WatchTime a příspěvek snadno zapadne mezi ostatní.

Osobní příběhy a zkušenosti

Obsah, který vychází z osobní zkušenosti, dokáže navázat silné spojení s publikem. Ať už jde o menší úspěch, nepříjemnou lekci nebo zásadní životní změnu, lidé mají tendenci v příbězích hledat sami sebe. Takové příspěvky působí autenticky a často vyvolávají silnou odezvu v komentářích. Navíc fungují nejen jako zpověď, ale i jako inspirace nebo motivace pro ostatní.

Pohled do zákulisí

Zákulisní obsah přirozeně vzbuzuje zvědavost. Uživatelé chtějí vidět, co se děje mimo hlavní scénu. Právě díky tomu mají úspěch příspěvky, které ukazují proces tvorby, nedokonalosti, přípravu kampaní nebo pracovní prostředí. Takový obsah není nutné nijak stylizovat. Naopak, čím více působí přirozeně, tím větší má potenciál zaujmout.

Jak s těmito tématy pracovat v praxi

Vědět, která témata fungují, je jedna věc. Umět s nimi dlouhodobě pracovat je věc druhá. Nemusíte se zaměřovat pouze na jedno z nich. Naopak. Nejlepších výsledků dosáhnete tehdy, když jednotlivé typy obsahu kombinujete, střídáte a přizpůsobujete podle situace nebo nálady vašeho publika.

Vyzkoušejte si například publikovat během jednoho týdne sedm různých příspěvků podle sedmi zmíněných témat. Sledujte, co publikum zaujme nejvíce, co přináší nejdelší sledovanost nebo nejvíce interakcí. Můžete také zkusit propojit více témat do jednoho příspěvku. Třeba osobní příběh zpracovaný s nadhledem a humorem, nebo tip na úsporu peněz ve formě krátkého triku z vašeho každodenního života.

Dlouhodobě fungující obsah nemusí být složitý. Stačí, když je postavený na tématu, které má pro publikum smysl, a zároveň odráží vaši osobnost. Právě v té kombinaci se často skrývá ten nejlepší výsledek.

Závěr

Trendy se mění, ale principy, na kterých stojí silný obsah, zůstávají. Pokud budete pracovat s tématy, která mají trvalou hodnotu, budujete si nejen stabilní publikum, ale také dlouhodobě udržitelný profil. Vyberte si téma, které vám sedí nejvíce, upravte ho podle svého stylu a sledujte, jak na něj vaši sledující reagují.

Chcete pravidelně získávat další podobné tipy? Sledujte náš blog, kde každý týden najdete nové edukativní články nebo příběhy z naší spolupráce s klienty.