Co bude na Instagramu trendy v roce 2026 a kam se bude platforma pravděpodobně ubírat?

Instagram se bude v roce 2026 dál rychle posouvat, ale pokud čekáte seznam konkrétních trendů typu „točte tyhle zvuky a používejte tyhle efekty“, tak vás hned na úvod musíme zklamat. Na to nemá nikdo křišťálovou kouli a navíc většina těchto mikrotrendů vydrží pár dní.

Smysluplnější je pochopit, kam se bude posouvat celé prostředí, tedy jak se mění chování uživatelů, přetlak obsahu i to, jak Instagram obsah doporučuje.

V tomhle článku proto nepůjdeme po konkrétních trendech, ale po směru, ve kterém dává smysl přemýšlet nad obsahem, pokud chcete, aby váš profil fungoval i dlouhodobě.

Proč se trendy na Instagramu nedají řešit jako dřív

Rychlé trendy na sociálních sítích samozřejmě stále do určité míry fungují, jejich význam je ale dnes jiný než před několika lety. Dříve často stačilo naskočit na aktuální trend, který zrovna „frčel“, a video mohlo velmi rychle vystřelit a přinést tisíce nových sledujících.

Dnes tyto rychlé trendy fungují na trochu odlišném principu. Ano, trendy videa mohou mít stále solidní dosahy a publikum pobavit, ale přetlak obsahu z nich už nedělá zkratku k úspěchu. Spíše fungují jako jakási vitrína, ve které je vidět, jak každý tvůrce dokáže stejný trend pojmout po svém.

Zařadit podobný rychlý trend do běžné publikace rozhodně nemusí být na škodu. Především vaši stávající sledující rádi uvidí aktuální trend právě ve vašem podání. Nelze se ale spoléhat na to, že díky těmto rychlým trendům profil automaticky vyletí do astronomických výšin.

Trendy hudba má však stále silnou roli

Pokud se bavíme o trendech ve smyslu jednoho konkrétního formátu, který několik dní publikuje téměř každý tvůrce, tak se Instagram v tomto ohledu výrazně posunul. Pokud se ale podíváme na trendy hudbu, tedy zvukový podklad příspěvků, tam je situace jiná.

Trendy hudba má často dlouhodobější efekt. Instagram takový obsah stále rád doporučuje, ale hlavně funguje z hlediska návykovosti. Zatímco opakující se formát videa může být po několikátém zhlédnutí pro uživatele únavný, chytlavá skladba má často stejný účinek i napodruhé či napotřetí.

Právě proto má trendy hudba stále schopnost prodlužovat WatchTime u příspěvků, což je jeden z klíčových signálů pro algoritmus. Nejde tedy o slepé kopírování trendu, ale o chytré využití prvků, které mají reálný dopad na chování diváků.

👇Nevíte co je to WatchTime a chcete se o něm dozvědět více? Klikněte na obrázek níže pro přečtení všeho podstatného o nejdůležitější metrice pro algoritmus na Instagramu.👇

Reels jako hlavní trendy formát v roce 2026

Jak už začátek nového roku nepochybně ukázal, Reels budou i nadále Instagramu naprosto dominovat. Tento formát se totiž stal nejen hlavním nástrojem zábavy, ale také mainstreamovým způsobem, jak lidé dnes konzumují informace. Jejich role na platformě tak stále roste.

Reels budou proto i v roce 2026 základním stavebním kamenem růstu a budování Instagramového profilu. Jejich funkce se však postupně mění. S obrovským nárůstem tvůrců a množstvím obsahu se z Reels nestává nástroj na rychlý virální úspěch, ale spíše prostor pro dlouhodobé seznamování mezi tvůrcem a publikem.

Dříve často stačilo publikovat kvalitní a relevantní Reel a raketový růst byl téměř zaručený. Jak jsme ale už zmínili výše, dnes tohle pravidlo neplatí. Reels se přesouvají do role dlouhodobého procesu, ve kterém si divák k tvůrci postupně vytváří vztah.

Uživatelé dnes mnohem více než dříve přemýšlejí, komu na Instagramu dají follow. Získat sledujícího z jednoho jediného zhlédnutého Reelu je proto stále obtížnější. Pokud ale nahrajete kvalitní video, u kterého divák stráví dostatek času, algoritmus vyhodnotí jeho zájem a vaše další příspěvky mu začne doporučovat do For You Page i bez toho, aby vás sledoval.

Právě zde Reels plní svou klíčovou roli. Pokud diváka dokážete zaujmout opakovaně a dlouhodobě, výrazně se zvyšuje pravděpodobnost, že vám po několika zhlédnutích zanechá follow. Reels tak nejsou jednorázovou vstupenkou k růstu, ale nástrojem, který funguje především při konzistentní a dlouhodobé práci s obsahem.

Ukázka dominance Reels u jedné z našich klientek

Do popředí se dostávají také carousely

Carousel příspěvky, tedy více statických fotek v jednom příspěvku, se vedle Reels postupně dostávají znovu do popředí. Jejich role se v posledních letech mírně změnila a dnes už nejsou určeny pouze pro stávající sledující.

Instagram totiž carousely s přidanou hudbou začal doporučovat také do For You Page, podobně jako Reels. V kombinaci s distribucí mezi sledujícími v hlavním kanálu tak carousely fungují jako velmi silný doplněk k video obsahu. Oslovují jak nové uživatele, tak ty, kteří vás už sledují delší dobu.

Navíc v prostředí, kde většina tvůrců publikuje primárně Reels, působí klasické příspěvky a carousely jako jakýsi „prémiový obsah navíc“. Uživatelé je často vnímají jako hodnotnější a osobnější formu sdělení, což přirozeně podporuje vztah mezi tvůrcem a publikem.

I z tohoto důvodu mají carousely v mnoha případech vyšší engagement než Reels. Ne proto, že by byly algoritmicky zvýhodněné, ale proto, že dávají divákovi více prostoru se zastavit, číst a skutečně obsah vnímat.

Ukázka carouselu a Reelu se stejnými dosahy + porovnání dosahů mezi nesledujícími a sledujícími, počet interakcí.

👇Carousely na Instagramu je také možné využít k interaktivnímu obsahu, díky kterým můžete uživatelům obzvláštniť jejich sledování. Pokud se chcete dozvědět, jak tvořit interaktivní carousely na Instagramu, stačí pouze kliknout na obrázek níže.👇

S přetlakem obsahu přichází nutnost cílit na menší publikum

Jak jsme už zmínili výše, tento článek není a ani nemůže být zaměřený na konkrétní trendy, ale spíše na směry, kterými se bude Instagram a samotní tvůrci dál ubírat. Jedním z těchto směrů je právě posun od snahy oslovit všechny k cílení na menší, ale relevantní publikum.

V několika našich předchozích článcích jsme už zmiňovali, že snaha cílit na všechny se ve výsledku velmi často promění v cílení na nikoho. A v roce 2026 to bude platit více než kdy dřív. Mnohem efektivnější strategií je jasně si zvolit svou cílovou skupinu, cílit primárně na ni a dlouhodobě se jí držet.

Dnešním trendem na Instagramu se totiž stává to, že si uživatelé postupně najdou své „oblíbence“ a následně už nemají potřebu aktivně hledat další nové tvůrce. O to důležitější je vážit si každého sledujícího a pracovat s ním vědomě. V kontextu sociálních sítí totiž často platí, že méně relevantních sledujících znamená výrazně více než velké množství těch, kteří s obsahem nemají skutečný vztah.

👇Více o významu relevantních sledujících se můžete dozvědět v našem starším článku, ve kterém vysvětlujeme, proč nákup sledujících na Instagramu dlouhodobě nedává smysl. Pro přečtení článku stačí kliknout na obrázek níže.👇

Umělá inteligence poroste, lidskost bude mít větší hodnotu

S dalším rozvojem umělé inteligence je téměř jisté, že se AI obsah bude na Instagramu objevovat čím dál častěji. Generovaná videa, texty nebo vizuály se postupně stanou běžnou součástí platformy, zejména v oblasti zábavy a experimentu.

Právě v kontrastu s tím poroste hodnota lidskosti. Uživatelé jsou stále citlivější na to, zda za obsahem stojí skutečný člověk, jeho zkušenost a názor, nebo pouze generovaný výstup bez osobního kontextu. Zatímco AI může dobře fungovat pro pobavení, v oblasti osobní prezentace, odbornosti nebo budování důvěry bude mít lidský přístup výraznou výhodu.

Tvůrci, kteří dokážou AI využívat spíše jako nástroj v pozadí a zároveň zůstanou autentičtí, budou v roce 2026 působit důvěryhodněji než profily, které se za umělou inteligenci schovávají.

👇Chcete se dozvědět více o tom, jak využívat AI jako pomocníka v roce 2026? Klikněte na obrázek níže a přečtěte si celý článek o tom, jak využívat AI a získat náskok před konkurencí.👇

Důvěra, vztah a konzistence budou důležitější než trendy

Pokud bychom měli celý vývoj Instagramu v roce 2026 shrnout jednou větou, pak by to bylo právě posílení významu důvěry, vztahu a dlouhodobé konzistence. Trendy se budou dál měnit, nové formáty přicházet a staré mizet, ale způsob, jakým si uživatelé vybírají tvůrce, zůstává čím dál tím podobnější.

Uživatelé dnes nehledají další účet, který je na chvíli pobaví. Hledají profily, ke kterým se mohou vracet, kterým rozumí a kterým důvěřují. Právě proto už nestačí jeden povedený Reel nebo krátkodobý virální zásah. Důležitější je schopnost zaujmout opakovaně, držet si jednotný směr a postupně budovat vztah s publikem.

Reels v tomto procesu fungují jako první kontakt, carousely pomáhají vztah prohlubovat a cílení na menší, ale relevantní publikum zajišťuje stabilitu. Nejde o rychlost růstu, ale o jeho kvalitu. Tvůrci, kteří tuto změnu pochopí, nebudou v roce 2026 řešit, jaký trend zrovna frčí, ale jaký obsah dává smysl jejich publiku.

Kam se bude Instagram skutečně posouvat

Instagram se bude dál vyvíjet a trendy se budou pravidelně obměňovat. To je přirozené a není možné ani žádoucí snažit se všechny předvídat. Smysluplnější je sledovat dlouhodobý směr a přizpůsobovat mu vlastní tvorbu.

Rok 2026 nebude o tom být vidět všude, ale být relevantní tam, kde to dává smysl. O tom, jaké trendy se na Instagramu objevují, jak se mění chování uživatelů a kam se platforma dál posouvá, vás pravidelně informujeme zde na našem blogu. Pro ty, kteří chtějí jít víc do hloubky a mít přehled v reálném čase, se těmto tématům věnujeme také v rámci našeho InstaClubu.

Pokud budete trendy vnímat jako doplněk a ne jako základ své strategie, máte mnohem větší šanci, že váš profil bude fungovat nejen v roce 2026, ale i dlouhodobě.