Instagram chystá aplikaci pro televize. Co se může změnit pro tvůrce?

Instagram se dlouhodobě snaží jít svým uživatelům naproti. Ne však pouze formou drobných úprav aplikace, ale především snahou udržet uživatele na platformě co nejdelší dobu a rozšířit způsoby, jakým mohou obsah konzumovat.

Jedno z nejnovějších oznámení je toho jasným důkazem. Instagram chystá aplikaci IG for TV, která má být optimalizovaná pro velkoformátové obrazovky chytrých televizí. Cílem je umožnit sledování obsahu Instagramu, zejména videí, i mimo mobilní telefon či tablet, a přiblížit tak platformu prostředí klasické televize.

V následujících řádcích se podíváme na to, v jaké fázi se tato aplikace aktuálně nachází, co může uživatelům a značkám přinést a především na to, jaké změny může znamenat pro tvůrce obsahu.

V jaké fázi se aplikace IG for TV aktuálně nachází

Aplikace Instagram pro televize už není pouze spekulací nebo pouhým  uzavřeným experimentem. Instagram její vývoj oficiálně potvrdil a v současné chvíli probíhá testování v reálném provozu. První verze aplikace je dostupná na vybraných zařízeních Amazon Fire TV ve Spojených státech, kde si ji mohou uživatelé stáhnout jako samostatnou aplikaci a sledovat Reels přímo na velké obrazovce bez nutnosti využívat mobilní telefon k zrcadlení obrazovky.

V tuto chvíli se však stále jedná o ranou fázi testování. Aplikace zatím není plošně dostupná na všech chytrých televizích ani ve všech regionech. Instagram tímto postupem ověřuje chování uživatelů, způsob konzumace obsahu na velké obrazovce a celkový zájem o tento formát. Teprve na základě těchto dat se bude rozhodovat o dalším rozšiřování aplikace na další platformy a trhy.

Obrázek z prezentace IG for TV

Co aplikace Instagram pro TV pravděpodobně nabídne

Základní funkcí aplikace Instagram pro televize má být konzumace video obsahu, především formátu Reels. Uživatelé budou moci sledovat vertikální videa přímo na velké obrazovce, ovládat je pomocí dálkového ovladače a plynule mezi nimi přecházet podobně, jako jsou dnes zvyklí například u YouTube Shorts nebo streamovacích platforem.

Aplikace je navržena primárně jako pasivní forma konzumace obsahu. Nejde tedy o plnohodnotnou náhradu mobilní aplikace, ale spíše o nový způsob sledování videí bez nutnosti držet telefon v ruce. Interakce jako psaní komentářů nebo zpráv zůstávají zatím omezené nebo zcela mimo tento formát.

Instagram tímto krokem jasně ukazuje, že vnímá Reels nejen jako krátký mobilní obsah, ale jako plnohodnotný video formát, který má potenciál konkurovat dlouhodobě zaběhnutým platformám pro sledování videí na televizi.

👇Nejste si  jistí, která platforma je pro budování osobní značky na sociálních sítích nejlepší? Klikněte na obrázek níže a přečtěte si náš další článek o tom, která sociální síť je nejlepší pro rok 2026👇

Proč Instagram míří na televizní obrazovky

Hlavním důvodem, proč Instagram rozšiřuje svůj obsah na televizní obrazovky, je pravděpodobně snaha prodloužit dobu, kterou uživatelé tráví na platformě. Zatímco mobilní aplikace je ideální pro rychlou a impulzivní konzumaci obsahu, televize nabízí prostor pro delší sledování bez vyrušování, což by rozhodně mnoho uživatelů taktéž ocenilo.

Instagram si zároveň uvědomuje, že způsob konzumace obsahu se mění. Reels dnes nejsou pouze krátká zábavná videa, ale stále častěji také edukativní obsah, příběhy nebo delší formáty, které si uživatelé rádi pustí v klidnějším režimu, například večer doma.

Je také možné, že by Instagram postupem času začal cílit i na delší formát videí a klidně i v horizontální poloze, tedy na šířku. To by zcela jistě ocenili někteří uživatelé, kteří by mohli na Instagram začít publikovat i delší videa například z toho důvodu, že se jim na YouTube nedaří prosadit.

Nelze opomenout ani konkurenční tlak. Platformy jako YouTube nebo Twitch dlouhodobě pracují s televizními aplikacemi a Instagram nechce zůstat pozadu. Vstupem na televizní obrazovky si vytváří další prostor, kde může bojovat o pozornost uživatelů a zároveň nabídnout nový reklamní a obsahový ekosystém. 

Co se může změnit pro tvůrce obsahu

Pro tvůrce obsahu může aplikace Instagram pro TV znamenat postupnou změnu v přemýšlení nad formátem videí. Obsah, který byl dříve tvořen výhradně pro mobilní telefon, se možná začne objevovat i na velkých obrazovkách, kde divák vnímá detaily, střih i tempo úplně jinak.

Do budoucna lze očekávat větší důraz na čitelnější titulky, klidnější tempo videí a kvalitnější obraz i zvuk. Tvůrci, kteří už dnes pracují s edukativním nebo příběhovým obsahem, mohou mít v tomto prostředí výraznou výhodu podobně jako tvůrci, kteří si dávají záležet na vizuální kvalitě a střihu příspěvků.

Zároveň je potřeba zdůraznit, že se nejedná o okamžitou revoluci. Instagram pro TV je zatím v rané fázi a žádná pravidla se ze dne na den nemění. Pro tvůrce je však důležité tento směr sledovat, protože může naznačovat, kam se bude video obsah na Instagramu v následujících letech posouvat.

Co tento krok znamená do budoucna

Aplikace Instagram pro televize zatím nepředstavuje okamžitou změnu pravidel hry. Je ale dalším signálem toho, jakým směrem se platforma dlouhodobě ubírá. Video obsah se postupně přesouvá z čistě mobilního prostředí do širšího kontextu a Instagram dává jasně najevo, že s Reels počítá jako s plnohodnotným formátem i mimo telefon.

Pro tvůrce je v tuto chvíli nejdůležitější tento vývoj sledovat a vnímat ho jako příležitost, nikoliv jako nutnost okamžité změny strategie. Kvalitní obsah, srozumitelný příběh a promyšlená práce s videem zůstávají základem bez ohledu na to, na jakém zařízení si ho uživatel pustí.

Instagram pro TV tak může být předzvěstí širších změn v tom, jak budeme video obsah na sociálních sítích v budoucnu vytvářet i konzumovat. A ti tvůrci, kteří už dnes přemýšlí nad obsahem dlouhodobě a strategicky, budou mít v tomto prostředí výrazný náskok.

Jestliže se chcete pravidelně dozvídat o podobných novinkách, můžete se připojit do našeho InstaClubu, kde s našimi členy pravidelně sdílíme nejaktuálnější novinky.