Instagram Reels ve vyhledávání Google a co to znamená pro tvůrce

Instagram během července 2025 spustil ve své aplikaci funkci, která může zásadně změnit způsob šíření obsahu. Nově se totiž příspěvky a Reels začínají objevovat přímo ve výsledcích vyhledávání Google.

Tato změna otevírá úplně nové možnosti, jak oslovit uživatele mimo samotnou platformu a získat organický dosah i přes prohlížeč. V následujících odstavcích si vysvětlíme, jak tato funkce funguje, zda je potřeba něco nastavovat, jak ji využít pro růst vašeho profilu a jaké dopady může mít na obsahovou strategii. Pokud chcete získat výhodu hned od začátku, čtěte dál – právě teď je ideální chvíle začít.

Ukázka toho, jak se příspěvky z Instagramu zobrazují v Google vyhledávání

Kde funkci najdete a jak zjistit zda je aktivní?

Podle dostupných informací je funkce u všech veřejných účtů automaticky aktivní. Přesto si můžete snadno ověřit, zda je zapnutá i u vás.

Postup ověření:

1. Otevřete aplikaci Instagram.
2. Přejděte na svůj profil.
3. Klikněte na tři čárky v pravém horním rohu.
4. Sjeďte do sekce „Kdo uvidí váš obsah“.
5. Otevřete možnost „Soukromí účtu“.
6. Zkontrolujte, zda je zapnutá volba „Povolit zobrazení veřejných fotek a videí ve výsledcích vyhledávání“.

Grafický návod pro aktivaci funkce krok za krokem

Pokud je funkce zapnutá a někdo například zadá do Googlu dotaz „jak začít běhat pro začátečníky“, může se vaše Reels s tímto tématem objevit přímo ve výsledcích vyhledávání, vedle blogů, článků nebo YouTube videí.

👇Jednou z dalších novinek na Instagramu je také repost příspěvků. Klikněte na obrázek níže a přečtěte si velmi podrobný článek o tom, jak tato funkce mění možnosti šíření.👇

Jak funguje zobrazování příspěvků a Reels v Google vyhledávání?

Propojení mezi Instagramem a Googlem

Instagram se v červenci 2025 rozhodl otevřít svůj obsah širšímu publiku díky propojení s Googlem. Veřejné příspěvky a Reels, které jsou dobře optimalizované, se nyní mohou zobrazit přímo ve výsledcích vyhledávání.

Pro tvůrce i značky je to zásadní změna. Jejich obsah už není omezený jen na aplikaci, ale může oslovit i lidi, kteří Instagram aktivně nepoužívají. Jinými slovy, váš příspěvek se může objevit po boku webových stránek, blogů nebo videí z YouTube.

Jak algoritmus vybírá, které příspěvky se zobrazí v Google?

Do Googlu se nedostane každý příspěvek. Google i Instagram kombinují několik faktorů, které rozhodují o tom, co se zobrazí na prvních pozicích.

Hlavní roli hraje relevance klíčových slov v popiscích i v příspěvku, kvalita obsahu podle algoritmu Instagramu a také jeho popularita v podobě lajků, komentářů a sdílení. Pokud tedy používáte dobře zvolená klíčová slova a vaše Reels mají vysokou míru zapojení publika, šance na zobrazení v Googlu výrazně roste.
To v praxi znamená, že nestačí jen video nahrát. Je potřeba přemýšlet, jak ho pojmenovat, co v něm říkáte a jaký text se v něm objeví.

Kde přesně se příspěvky objevují?

Instagramové příspěvky a Reels se zobrazují v několika částech výsledků vyhledávání. Nejčastěji je uvidíte mezi klasickými odkazy, ale mohou se také objevit mezi obrázky, či mezi videi.

Google navíc testuje speciální boxy, které seskupují Reels k určitému tématu. Pokud tedy někdo hledá například „jak začít běhat“, může se na předních pozicích objevit právě vaše video, aniž by uživatel vůbec otevřel Instagram.

Jak optimalizovat Reels pro vyhledávání na Google

Pokud chcete, aby se vaše Reels dostala mezi výsledky vyhledávání na Google, je potřeba přemýšlet podobně jako při SEO pro web. Google se při výběru příspěvků dívá na kontext a relevanci, proto by měl váš obsah splňovat následující body: 

Používejte klíčová slova v popiscích a titulcích videí

Repostování vlastních videí je možné jak na Instagramu, tak na TikToku.  Přestože mají obě platformy trochu

Zvažte, co by lidé mohli do Googlu zadávat. Pokud natáčíte recept na zdravou snídani, použijte v popisku fráze jako „rychlá zdravá snídaně“ nebo „fitness recept“. Čím konkrétnější a jasnější klíčová slova zvolíte, tím vyšší šance, že se vaše video zobrazí.

Ukázka příspěvku naší analytičky, který se zobrazuje v Google vyhledávání

Optimalizujte texty ve videu

Google dokáže číst text, který se objevuje přímo ve videu. Přidejte proto titulky a klíčová slova i přímo do vizuálního obsahu. To pomůže algoritmu pochopit, o čem video je a jaká jsou jeho klíčová témata. Podle toho pak může váš reel doporučit přímo na Google.

Pokuste se vytvořit kvalitní obsah s vysokým engagementem

Google bere v úvahu i signály z Instagramu, jako je počet zhlédnutí, lajků, komentářů a sdílení. Čím více interakcí video získá, tím vyšší je pravděpodobnost, že se objeví ve vyhledávání.

Zároveň záleží i na aktuálnosti obsahu. Google i Instagram preferují témata, která jsou v daný moment populární a vyhledávaná. Pokud se například věnujete trendům, aktuálním událostem nebo sezónním tématům, šance na zobrazení vašeho Reels ve vyhledávání se výrazně zvyšuje. Proto je ideální kombinovat kvalitní a dlouhodobě relevantní obsah s rychlou reakcí na aktuální trendy.

Takový mix vám pomůže nejen zaujmout vaše sledující na Instagramu, ale také oslovit nové publikum, které hledá právě tyto informace přímo na Googlu.

Co tato změna znamená pro strategii tvůrců a firem

Tím, že se Instagramový obsah objevuje na Googlu, se otevírá úplně nová příležitost pro růst profilu.
Dříve byl dosah Reels omezený v podstatě jen na uživatele Instagramu, nyní ale můžete oslovit i ty, kteří Instagram vůbec nepoužívají nebo ty, jež váš obsah doposud míjel.

Pro tvůrce a značky to znamená:

• Strategické myšlení nad klíčovými slovy – tvorba popisků a titulků by měla fungovat podobně jako u článků či blogů, aby Google dokázal obsah správně zařadit.

• Získání organického dosahu zdarma – možnost přivést nové publikum mimo Instagram bez nutnosti platit za reklamu.

• Dlouhodobý efekt obsahu – dobře optimalizované video může přivádět návštěvníky z Googlu i týdny či měsíce po publikaci.

• Vyplatí se pečlivá příprava – promyšlený obsah a jeho optimalizace přinášejí dlouhodobé výsledky a náskok před konkurencí.

👇Chcete se naučit, jak tvořit popisky a texty k videím tak, aby jim Google rozuměl a dokázal je doporučovat ve vyhledávání? Připravili jsme pro vás podrobný článek o tom, jak psát SEO texty a popisky, které přivedou nové publikum přímo z Googlu.
Klikněte na obrázek níže a přečtěte si celý návod krok za krokem.👇

Nyní je navíc ideální čas začít, protože funkce je nová a konkurence zatím nízká. Tvůrci, kteří optimalizaci uchopí jako první, získají náskok.

Závěr

Instagram tímto krokem výrazně posiluje propojení se světem vyhledávání. Reels a příspěvky, které se objeví v Google výsledcích, mají šanci přivést nové publikum mimo samotnou aplikaci a posílit celkovou viditelnost značky.

Pokud chcete být mezi těmi, jejichž obsah se zobrazuje na předních pozicích, začněte už dnes optimalizovat své popisky, titulky i vizuální obsah.

Sledujte také náš blog sTrendem, kde vás budeme pravidelně informovat o dalších novinkách a strategiích, jak z Instagramu a dalších platforem vytěžit maximum.