Jak správně analyzovat statistiky vašich reelů?

V nedávném článku jsme popisovali, jak přepnout instagramový účet na profesionální, proto, abyste získali přístup ke statistikám svého profilu. Díky přepnutí na profesionální účet však získáte i podrobné statistiky pro každý publikovaný příspěvek, včetně metrik jako je dosah, interakce nebo průměrné době sledování. V dnešním článku si proto popíšeme, co jednotlivé statistiky, grafy či hodnoty ukazují a jak na ně reagovat, abyste zvýšili svůj dosah a zapojení.

Podrobný návod, jak přepnout na profesionální účet si můžete přečíst zde.

Jak najít statistiky příspěvků?

Pokud již máte aktivovaný profesionální účet, přístup k vašim statistikám je velmi snadný. Stačí postupovat podle těchto kroků:

1. Otevřete konkrétní příspěvek u něhož chcete znát statistiky.
2. V dolní části obrazovky klikněte na tlačítko „Zobrazit přehledy“.
3. Nyní se ocitnete v sekci přehledů pro Reels, kde naleznete všechny dostupné údaje nebo statistiky.

V následujících odstavcích si podrobně popíšeme, co jednotlivé statistiky znamenají a jak je správně interpretovat.

Stručný přehled

V první sekci přehledů najdete základní informace, které jsou dohledatelné i bez vstupu do detailních statistik. Mezi tyto údaje patří:

1. Náhledový obrázek: První dojem vašeho příspěvku.
2. Popisek příspěvku: Text, který jste k reelu přidali.
3. Datum publikace: Den, kdy byl reel zveřejněn.
4. Délka příspěvku: Celková doba trvání videa.
5. Interakce: Počet lajků, komentářů, sdílení a uložení.

Tyto informace vám poskytují základní přehled o výkonu vašeho příspěvku a mohou být užitečné při prvotním hodnocení. Avšak pro jejich snadnou dostupnost, pro nás ne zcela podstatné.

Sekce Přehled

Sekce Přehled obsahuje několik statistik, které sice mohou být zajímavé, ale ne vždy poskytují relevantní údaje pro hodnocení úspěchu či neúspěchu příspěvku.

Dvě z nerelevantních statistik jsou například:

1. Počet zobrazení příspěvku: Tuto hodnotu lze zjistit také přímo na vašem profilu, a proto není nutné ji podrobněji rozebírat.
2. Celková doba sledování: Tato statistika ukazuje, kolik času uživatelé celkem věnovali sledováním videa. Nicméně, jako tvůrce vás zajímá hlavně míra WatchTime – tedy průměrný čas, který uživatel stráví na konkrétním videu. Na tuto metriku se ale zaměříme v pozdější části článku.

Aktivita na profilu

Nejdůležitější metrika, kterou můžeme v sekci Přehled najít, je statistika Aktivita na profilu.

Tato hodnota ukazuje, kolik uživatelů přišlo na váš profil díky tomuto konkrétnímu příspěvku a zároveň se také rozhodli váš profil začít sledovat.

Pokud je proto tato hodnota větší než nula, můžeme příspěvek považovat za úspěšný, protože přispěl k růstu vašeho publika. Tato metrika je proto skvělým ukazatelem, jaký obsah dokáže efektivně přitahovat nové sledující.

Sekce Zobrazení

Sekce Zobrazení nabízí velmi relevantní statistiky, které vám umožní posoudit, jak si váš příspěvek vedl mezi publikem. Jaké statistiky v téhle sekci můžete najít?

Na úvod sekce se zobrazuje celkový počet zobrazení příspěvku a pod ním graf, který je rozdělen do dvou barev:

• Růžová: Představuje procento zobrazení od sledujících uživatelů, tedy těch, kteří již sledují váš profil.
• Modrá: Označuje procento zobrazení od nesledujících uživatelů, tedy těch, kteří váš profil dosud nesledují.

Tento graf poskytuje jasný přehled o tom, jaké skupině uživatelů byl váš reel doporučován ve FYP.

Jak interpretovat data?

Pokud převládá růžová barva, znamená to, že reel oslovil především vaše stávající sledující. V takovém případě příspěvek nezasáhl širší publikum a jeho dosahy by mohly být srovnatelné s klasickým statickým příspěvkem.

Naopak, pokud převažuje modrá barva, váš příspěvek generoval organický dosah a oslovil nové uživatele. To značí, že byl úspěšně doporučován mimo vaši základnu sledujících.

Tato statistika je klíčová pro pochopení, zda váš obsah rezonuje nejen s vašimi sledujícími, ale také s širším publikem na Instagramu.

Na základě ní, proto můžete vyhodnotit, proč byl jeden příspěvek tak úspěšný v šíření, než jiný.

Zobrazení v průběhu času

V druhé polovině sekce Zobrazení naleznete graf, který zobrazuje vývoj zobrazení vašeho příspěvku v průběhu času. Tento graf vám umožní sledovat, kolik zobrazení váš konkrétní reel získal v různých časových intervalech. Jak tento graf číst?

1. Modrá křivka: Reprezentuje aktuální výkon konkrétního reelu v jehož statistikách se nacházíte.
2. Šedá přerušovaná křivka: Zobrazuje průměrné hodnoty všech vašich dříve publikovaných reelů.

Díky tomuto grafu můžete už během několika minut či hodin po publikaci odhadnout, jaký bude celkový výkon vašeho reelu.

Pokud například modrá křivka brzy po publikaci překoná šedou, znamená to, že příspěvek má potenciál být úspěšnější než vaše běžné příspěvky.

Na základě těchto informací můžete zvážit, zda příspěvek dále podpořit, například sdílením do Stories.

Graf zobrazení v průběhu času lze upravit tak, aby zobrazoval konkrétní hodnoty podle vašich preferencí.

Můžete si vybrat mezi celkovým počtem zobrazení, počtem zobrazení od sledujících nebo počtem zobrazení od uživatelů, kteří váš profil nesledují.

Tato možnost přepínání vám umožňuje lépe porozumět tomu, jaký typ publika váš reel oslovil a díky tomu lépe vyhodnotit jeho výkon.

Počet oslovených účtů

Další klíčovou statistikou, kterou v této sekci najdete, je počet oslovených účtů. Tato hodnota představuje počet unikátních uživatelů, kteří váš obsah viděli, a poskytuje vám přesnější obrázek o tom, jaký byl skutečný dosah vašeho reelu.

Statistika oslovených účtů je zásadní, protože celkový počet zobrazení neodráží skutečný počet uživatelů, kteří váš obsah viděli.

Například, pokud váš reel získal 20 000 zhlédnutí, ale většina z nich pochází od pouhého tisíce uživatelů, kteří si jej přehráli opakovaně několikrát, jeho skutečný dosah je výrazně nižší.

Naopak, pokud váš reel oslovil 20 000 unikátních uživatelů, znamená to, že váš obsah zaujal širší publikum, což je z pohledu tvůrce mnohem hodnotnější.

Tento údaj vám tedy pomáhá pochopit, zda váš obsah dokáže zaujmout nové uživatele a šířit se mimo okruh vašich stávajících sledujících

Sekce Doba sledování

Délku sledování jsme již v článku zmínili, ale nyní se na ni podíváme podrobněji.

Jak jsme uvedli, hodnota celkové doby sledování (tedy součet všech sekund nebo minut, které uživatelé věnovali vašemu příspěvku) není příliš užitečným ukazatelem.

Mnohem důležitější je metrika průměrné doby sledování, která odhaluje, jak dlouho diváci na vašem příspěvku skutečně vydrželi.

Pokud váš příspěvek dokáže udržet průměrnou dobu sledování, která představuje alespoň polovinu nebo většinu jeho celkové délky, jedná se o velmi dobrý výsledek.

Takový obsah je schopný generovat vysoký WatchTime, což znamená, že udržel divákovu pozornost – často díky tomu, že byl přínosný, zábavný nebo měl přidanou hodnotu.

Proč je WatchTime důležitý?

WatchTime je jednou z klíčových metrik, kterou algoritmus Instagramu používá k posouzení relevance vašeho obsahu.

Pokud je průměrná doba sledování vysoká, algoritmus vyhodnotí váš příspěvek jako zajímavý a začne jej doporučovat širšímu publiku v sekci FYP. Naopak, pokud diváci video rychle opustí, algoritmus usoudí, že obsah není dostatečně atraktivní, a sníží jeho viditelnost.

Průměrnou dobu sledování byste proto měli pravidelně sledovat a analyzovat. Zaměřte se na příspěvky, které získaly vysoký WatchTime, a hledejte důvody, proč byly úspěšné – zda to bylo jejich formátem, obsahem, tempem nebo stylem. Na základě těchto poznatků můžete optimalizovat tvorbu svého obsahu tak, aby měl co největší šanci udržet diváky a získat maximální WatchTime.

Vše o WatchTime si můžete přečíst v našem dalším článku, kde popisujeme proč je právě Watchtime klíčovou metrikou pro algoritmus.

Sekce Interakce

V předposlední sekci přehledů najdete statistiky týkající se interakcí, tedy lajků, komentářů, uložení a sdílení.

V horní části této sekce je zobrazen celkový počet interakcí, které váš příspěvek získal. Občas se však může stát, že místo konkrétního čísla uvidíte hodnotu označenou dvěma pomlčkami („--“). To značí, že Instagram aktuálně nedokáže všechny interakce přesně spočítat.

Pod touto celkovou hodnotou naleznete detailní přehled jednotlivých interakcí, jako je počet lajků, komentářů, uložení a sdílení. Tyto konkrétní statistiky poskytují důležité informace o tom, jak váš příspěvek rezonoval s publikem.

Proč jsou interakce tak důležité?

Interakce jsou nejen ukazatelem zapojení publika, ale také významným faktorem pro algoritmus Instagramu, který na základě těchto údajů ovlivňuje doručování vašeho obsahu do FYP.

Pokud totiž váš příspěvek generuje vysoký počet interakcí, algoritmus jej vyhodnotí jako relevantní a bude jej doporučovat širšímu publiku.

Při vyhodnocování interakcí je důležité sledovat tyto hodnoty v kontextu celkového počtu zhlédnutí. I příspěvek s menším počtem zobrazení, totiž může být velmi úspěšný, pokud dokáže vyvolat vysoké zapojení – například velký počet komentářů.

Analýza a strategie

Pokud na základě statistik zjistíte, že některé video s menším počtem zhlédnutí dokázalo generovat vyšší počet komentářů, sdílení nebo uložení, zamyslete se, proč právě tento obsah zaujal diváky natolik, že na něj reagovali.

Možná je důvodem specifické téma, forma nebo výzva k akci (CTA), kterou jste do videa zakomponovali.

Z těchto poznatků můžete čerpat inspiraci pro další příspěvky. Implementujte podobnou strategii, která podpoří zapojení publika a sledujte, jaký vliv to bude mít na celkový výkon vašich videí. Tímto způsobem můžete postupně optimalizovat svůj obsah pro vyšší dosah i míru zapojení.

Účty, které projevily zájem

V poslední části sekce Interakce se nachází statistika Účty, které projevily zájem, která ukazuje počet unikátních uživatelů, kteří generovali všechny interakce pod vaším příspěvkem – ať už šlo o lajky, komentáře, sdílení, nebo uložení.

Tato metrika je užitečná při hodnocení zapojení vašeho publika, protože umožňuje zjistit, zda interakce pocházejí převážně od stejných uživatelů, nebo jestli váš příspěvek zaujal různé lidi. Pokud interakce generují stále stejní uživatelé, může to naznačovat, že máte silnou a loajální základnu sledujících.

Naopak vysoký počet unikátních účtů znamená, že váš obsah rezonoval s širším publikem, což je ideální při snaze získat nové sledující.

Pravidelným sledováním této statistiky můžete lépe porozumět, jaký typ obsahu oslovuje různé skupiny uživatelů a přizpůsobit svou tvorbu tak, aby zvyšovala nejen dosah, ale i míru zapojení. Tato informace je cenným nástrojem při budování efektivní strategie na Instagramu.

Sekce Aktivita na profilu

Statistiku Aktivita na profilu jsme již v tomto článku zmínili, ale v poslední sekci přehledů najdete detailnější rozepsání této metriky. Konkrétně se jedná o počet uživatelů, kteří přišli na váš profil z přímo z daného reelu a zároveň vás na základě této návštěvy začali sledovat.

Tato statistika je užitečným nástrojem pro posouzení, zda je váš příspěvek natolik zajímavý a relevantní, že dokáže přimět uživatele k okamžité akci – tedy k tomu, aby klikli na váš profil a začali vás sledovat.

Pokud vidíte, že váš reel generuje vysokou aktivitu na profilu, znamená to, že obsah nejen zaujal, ale také vyvolal důvěru a zájem o vaši další tvorbu.

Tento údaj může být klíčový při analýze toho, jaký typ obsahu nejlépe přitahuje nové sledující a pomůže vám optimalizovat vaši strategii pro získávání dalších followerů. Zaměřte se na příspěvky, které v této statistice vynikají a hledejte vzory v jejich obsahu, formátu nebo stylu. To vám umožní tvořit příspěvky, které efektivně rozšiřují vaši komunitu.

Další statistiky

V přehledech pro reely můžete také nalézt statistiky týkající se monetizace, reklamy nebo toho, jak si váš příspěvek vedl na dalších platformách v rodině Meta, jako je Facebook či Threads. Tyto údaje jsou dostupné zejména tehdy, pokud máte aktivovanou funkci Cross-postování, která umožňuje sdílet obsah napříč těmito platformami.

Tyto statistiky jsou však velmi individuální a jejich význam se může lišit v závislosti na konkrétním nastavení vašeho účtu nebo cílech, které si stanovíte. Proto je v dnešním článku podrobněji nerozebíráme.

Pokud vás ale tato témata zajímají, sledujte náš blog, kde se těmto statistikám budeme věnovat v samostatném článku. Díky tomu získáte ještě lepší přehled o možnostech optimalizace a monetizace svého obsahu na více platformách.

Závěr

Přehledy pro reely vám poskytují klíčové informace o výkonu vašich příspěvků, od dosahu a interakcí až po WatchTime a aktivitu na profilu. Tyto statistiky vám pomohou lépe pochopit co funguje a optimalizovat obsah pro vyšší dosah a zapojení.

Nezapomeňte pravidelně analyzovat data a přizpůsobovat strategii, aby vaše příspěvky efektivně oslovovaly širší publikum.

Sledujte náš blog pro další tipy a pokročilé informace o monetizaci a cross-postování.