Jak vytvořit virální video a získat tisíce zhlédnutí bez reklamy

Pouhé jedno virální video může odstartovat rychlý růst vašeho profilu, který se následně může stát silným propagačním nástrojem pro vaše online nebo offline podnikání. To, jak takové video vytvořit, je ale často kámen úrazu, na který narazí každý tvůrce.

V dnešním článku se proto zaměříme na to, jak virální video vzniká, co by mělo obsahovat a jak jeho sílu využít i v následujících měsících. Pokud zatím přesně nevíte, jakou strategii pro tvorbu virálního videa zvolit, tenhle článek je napsaný právě pro vás.

Co vlastně znamená virální video?

Virální video je takové, které se začne šířit napříč platformou samo od sebe díky algoritmu, kterému příspěvek poskytl dostatečně silné statistiky. Dokáže tak během krátké doby nasbírat statisíce až miliony zhlédnutí.

V českém a slovenském prostředí mluvíme většinou o videích s vyššími statisíci nebo miliony zhlédnutí. Každý tvůrce má ale svou vlastní virální hranici.

Pro profil s tisícovkou sledujících může být už video s deseti tisíci zhlédnutími velkým úspěchem, zatímco pro větší tvůrce se tato hranice posouvá mnohem výš.

Podstatné je, že virální video výrazně překoná běžný výkon vašeho obsahu a dokáže oslovit nové publikum, které vás dosud neznalo.

👇Jak jedno MEGA VIRÁLNÍ video pomohlo nastartovat profil, který má dnes 18 tisíc sledujících? Klikněte na obrázek níže a přečtěte se případovou studii na profil @klukodmatu, který díky jednomu virální příspěvku nastartoval svůj profil.👇

Jak algoritmus rozhoduje, co se stane virálním

Všechna virální videa mají společné určité znaky, které na první pohled nemusí být vůbec vidět. Jde o statistiky, které algoritmus u příspěvku sleduje. Ve chvíli, kdy některé z těchto hodnot výrazně překročí běžný průměr, začne platforma video doporučovat širšímu publiku.

Mezi klíčové metriky, které algoritmus vyhodnocuje, patří lajky, komentáře, sdílení, uložení a především WatchTime, tedy délka sledování videa. Pokud se u konkrétního příspěvku výrazně zvýší hodnota alespoň jedné z těchto metrik, algoritmus jej okamžitě vyhodnotí jako vhodný pro další šíření.

Jinými slovy: příspěvek musí v některé z těchto oblastí zaujmout víc než obvykle, aby dostal šanci stát se virálním.
V následujících odstavcích si proto ukážeme, jak strategicky vytvářet obsah, který tyto metriky přirozeně posiluje a zvyšuje tak šanci na virální zásah.

Jak maximalizovat šanci na vytvoření virálního videa?

Pro následující část článku si příspěvek rozdělíme do tří hlavních částí: úvod, hodnota, akce. Pokud totiž chcete maximalizovat šanci na vytvoření virálního videa, musíte každou z těchto částí postavit tak, aby přirozeně posilovala metriky zmíněné v předchozím odstavci.

V dalších bodech si proto rozebereme, co by měla každá část obsahovat a jak ji vystavět tak, aby vaše video dosahovalo nadprůměrných výsledků.

Silný úvod, který vyvolá emoci

Základem každého úspěšného videa je silný úvod, který dokáže v divákovi okamžitě vyvolat emoci. Může jít o zvědavost, překvapení, naštvání nebo třeba strach, například ve formátu: „Tohle okamžitě přestaň dělat…“
Takový úvod funguje jako háček, který udrží pozornost a motivuje diváka sledovat dál. Právě v tomto momentu se začíná zvyšovat jedna z nejdůležitějších metrik WatchTime, tedy doba sledování videa.

Každé vaše video by proto mělo začínat co nejpříměji. Nechoďte kolem horké kaše, nezdržujte se dlouhým vysvětlováním. Začněte rovnou sdělením, které v divákovi vyvolá reakci a nutí ho pokračovat ve sledování.

👇Pro vyvolání emoce může být skvělým nástrojem takzvaný Ragebait, tedy úvod, který má v divákovi vyvolat emoci naštvání. Chcete se naučit, jak ve svých příspěvcích tento nástroj využít? Klikněte na obrázek níže a přečtěte si podrobný článek o tom, co přesně Ragebait je a jak jej využít pro svůj prospěch.👇

Hodnota, pro kterou uživatel přišel

Žádný příspěvek by nikdy neměl být prázdný. Po silném úvodu by proto měla vždy následovat hodnota, kterou video divákovi skutečně poskytne. Pokud po slibném začátku divák nedostane nic podstatného, video okamžitě ztrácí svůj potenciál a váš profil působí nedůvěryhodně.

Při tvorbě obsahu proto dbejte na to, aby video přineslo přesně to, co v úvodu slibuje. Hodnota může mít mnoho podob, může jít o know how, recept, návod, edukaci nebo zábavu. Nejde o to, co konkrétně sdílíte, ale zda se divák po zhlédnutí cítí obohacený.

Pokud totiž divák skutečně získá slíbenou hodnotu, rapidně roste metrika WatchTime a spolu s ní i pravděpodobnost další interakce, ať už formou lajku, komentáře nebo sdílení. Divák, který v obsahu našel něco užitečného, totiž velmi často vyhodnotí, že by příspěvek měl vidět i někdo další.

Vyzvěte diváka k akci (CTA)

Call To Action, neboli výzva k akci, je poslední a velmi důležitá část, která by měla obsahovat každé video zaměřené na maximalizaci šancí na virální úspěch. Pokud totiž diváka na konci videa vyzvete ke konkrétnímu jednání, jako je například lajkování, komentování nebo sdílení, výrazně tím zvyšujete pravděpodobnost, že tuto akci skutečně provede.

Z psychologického hlediska funguje přímá výzva jako impuls, který diváka přirozeně vede k reakci. Výzvou k akci tak můžete záměrně posílit všechny důležité metriky, o kterých jsme mluvili výše, a tím vašemu videu zajistit lepší statistiky. Ty následně algoritmus zohlední při doručování vašeho obsahu dalším uživatelům.

Výzva k akci by proto měla být přirozenou součástí každého videa, které má ambici růst a dostat se k širšímu publiku.

Grafická ukázka struktury virálního videa

Jak využít virální video dál

Pokud se vám podařilo vytvořit video, které chytlo virál, je důležité nenechat tuto vlnu odeznít. Úspěch můžete velmi snadno zopakovat tím, že na dané téma navážete. Klidně zkuste podobné video publikovat znovu, třeba po měsíci, jen v jiném prostředí, s upraveným úvodem nebo novým úhlem pohledu.
Využijte přitom zkušenosti z prvního videa, všimněte si, které části fungovaly nejlépe, kde se zvyšovala sledovanost nebo naopak kdy diváci odcházeli. Tyto momenty vám dají jasný návod, jak příští příspěvek vylepšit.
Následné video pak může oslovit ještě větší publikum, protože algoritmus už váš profil vnímá jako relevantní pro dané téma. V ideálním případě tak vznikne série videí, která na sebe navazuje, udržuje pozornost publika a dlouhodobě posiluje váš dosah i důvěryhodnost.

👇Pro sledování podrobných statistik toho, kdy diváci opustili video slouží graf retence v Instagramových statistikách. Pokud se chcete naučit v tomto grafu přesně číst, klikněte na obrázek níže a přečtěte si podrobný článek zaměřený na tento graf.👇

Virál není náhoda, ale výsledek pochopení sociálních sítí

Vytvořit virální video není otázkou štěstí, ale pochopení principů, které rozhodují o tom, co lidé sledují, komentují a sdílejí. Pokud dokážete skloubit silný úvod, jasnou hodnotu a vhodnou výzvu k akci, máte všechny předpoklady k tomu, aby váš obsah zasáhl tisíce lidí.

Úspěch na sociálních sítích nepřichází náhodou, přichází s pochopením toho, jak funguje pozornost a jak ji správně využít.

Pokud se chcete naučit další strategie, které pomáhají tvůrcům a značkám růst, přidejte se do InstaClubu. Najdete tam pravidelné tipy, praktické návody i aktuální trendy, které vám pomohou posunout váš profil na další úroveň.