Jak zaujmout na sociálních sítích?

Tvůrci na sociálních sítích dnes ze všech stran slýchají, že kvalita je naprosto klíčová. A ano i my na našem blogu a v AKADEMII často zdůrazňujeme důležitost vizuální i obsahové úrovně příspěvků. Přesto se v praxi často ukazuje, že právě ta nejúspěšnější videa, která jsou nejefektivnější v získání pozornosti diváků bývají ta nejméně dokonalá. Rychlá, spontánní, bez scénáře a přesto s obrovským dosahem. Proč někdy zaboduje právě to, co nevypadá perfektně? A jak najít rovnováhu mezi jednoduchostí a propracovaností? Přesně o tom je dnešní článek.

Co (ne)funguje – a proč?

Perfekcionismus jako past

Mnoho tvůrců tráví hodiny vymýšlením dokonalého scénáře, laděním barev, úpravou střihu a zajištěním špičkového zvuku. A i když se může zdát, že právě tato videa musí zákonitě uspět, realita bývá často zcela odlišná.

Perfektní forma totiž nezaručuje úspěch. Naopak někdy právě ona „dokonalost“ působí chladně, odtažitě nebo příliš vyumělkovaně. Publikum dnes hledá hlavně autenticitu a osobitou tvorbu.

Lidé se ztotožňují s emocí, ne s technikou

Úspěšná videa často fungují díky tomu, co říkají, a jakou emoci vyvolají a ne díky tomu, jak vypadají.

Autentická reakce, upřímný pohled do zákulisí nebo jednoduchý nápad natočený na první dobrou může diváky zaujmout mnohem víc než perfektně naaranžované studio a připravený projev.

Uživatelé si chtějí vytvořit vztah, a ten se buduje přes emoce, ne přes efekty.

Algoritmy a lidskost

Zajímavé je, že i samotné algoritmy sociálních sítí v poslední době často upřednostňují videa, která působí přirozeně. Proč?

Protože algoritmus ví, že u nich lidé často tráví více času, více reagují, komentují a sdílejí. Zkrátka se jim zdají důvěryhodnější. A přesně to algoritmy milují. Méně dokonalé, ale více lidské video tak může mít lepší dosah než pečlivě sestříhaný klenot.

Chcete se dozvědět více o tom, jaké jsou trendy na Instagramu pro rok 2025? Klikněte na obrázek níže a přečtěte si podrobný výčet trendy formátů videí pro rok 2025!

Když je toho až moc

Promyšlené, vizuálně propracované video může na první pohled vypadat jako jasný kandidát na úspěch. Jenže čím složitější forma, tím vyšší riziko, že divák nepochopí, o co jde.

Pokud trvá příliš dlouho, než se dostaneme k pointě, nebo pokud video působí přeplácaně, publikum může ztratit pozornost už v prvních sekundách. Sociální sítě jsou rychlé a když se sdělení ztratí v přemíře efektů, zanikne i samotný záměr tvůrce. Méně je někdy opravdu více.

Příklad z praxe

Profil hudby však neslouží pouze k tomu, abyste si danou skladbu mohli přidávat do vašeho Spotify playlistu. Profil hudby také obsahuje další užitečné informace a funkce, které je možné využít i pro vaši tvorbu. Níže si tyto funkce rozepíšeme.

Ukazatel množství Reels

Nyní, když jsme si popsali základní jádro problematiky, si můžeme tyto obecné poznatky ukázat na dvou konkrétních videích tváře našeho webu Ondryho. 

První video je spontánně natočené a efektivně sestříhané. Nedbá přílišným přípravám a spíše působí na diváka přesně tam, kde má. Toto video bylo schopno za několik málo dní nasbírat více než 800 000 zhlédnutí a k dnešnímu dni (28.5.2025) se dostalo ke hranici 923 000 zhlédnutí.

Druhé video je naopak předem velmi dobře připravené, je nahráváno v ideálním prostředí a za ideálního osvětlení. Video taktéž podstoupilo propracovaným postprodukčním procesem, který měl ještě více doladit jeho strukturu. Tohle video však za téměř stejnou dobu nasbíralo „pouze“ 10 000 zhlédnutí.

Nyní, když již víme jaká videa budeme rozebírat, si popíšeme, čím byla tahle videa natolik odlišná, že je mezi nimi rozdíl více než 900 tisíc zhlédnutí.

Jednoduché sdělení vítězí nad komplexní myšlenkou

První video s názvem „Tyhle 3 věci nesmíš mít v BIU!“ boduje díky své srozumitelnosti. Už samotný titulek přesně říká, co divák dostane: tři konkrétní chyby, kterým by se měl vyhnout. Obsah je přímý, čitelný a snadno aplikovatelný.

Oproti tomu druhé video „Vizuální hooky jsou všude kolem tebe!“ přináší myšlenku, která je sice zajímavá, ale méně uchopitelná. Divák musí chvíli přemýšlet, co je tím „hookem“ vlastně míněno a jak to má vztáhnout na svůj obsah. Na rychlé platformě, kde rozhodují první 2–3 vteřiny, takový přístup nemusí fungovat.

Méně náročné video = více pozornosti

Video o BIU je natočené v podstatě v jednom záběru, bez rušivých přechodů nebo efektů. Díky tomu má divák prostor soustředit se jen na obsah a to je jeho největší síla.

Není potřeba řešit, kde se co střídá, co říká text a co obraz. Vše jde jednoduše a přímočaře. Naproti tomu druhé video je vizuálně výraznější, pracuje s rychlým střihem, texty, změnou prostředí a rytmikou.

Pro tvůrce je to výkladní skříň schopností, pro běžného uživatele ale možná až moc podnětů najednou. Může ho to spíš odvést od hlavní myšlenky.

Téma, které řeší každý

„Co mám napsané v BIU?“ – to je otázka, kterou si někdy klade každý, kdo má profil na Instagramu. První video se tedy trefuje do velmi konkrétního a zároveň univerzálního tématu. Právě to z něj dělá silný magnet na pozornost.

Druhé video je naopak o pojmu, který není pro každého automaticky srozumitelný. „Vizuální hook“ může být pro část publika abstraktní, neznámý nebo příliš „marketingový“. To automaticky snižuje šanci, že video zaujme širší cílovku.

I tohle je jeden z faktorů, který zahrnujeme mezi méně propracovaná videa. Často totiž tvůrci svá videa dělají příliš složitá a ještě k tomu také pro sebe. Video pak sice má hodnotu, ale jen pro velmi malou skupinu uživatelů. Takové video tudíž nikdy nemůže být virální.

Přirozenost působí důvěryhodněji než stylizace

První video je zcela bezprostřední, rychle a jednoduše natočené, žádné umělé přetvařování.. To působí upřímně a autenticky, což je dnes pro diváky často důležitější než efektní forma. Taková videa totiž působí jednoduše lidštěji a běžný uživatel se s nimi ztotožní více, než s připravenými videí z dokonalých studií, kterých je dneska na sociálních sítích nepřeberné množství.

Druhé video sice zaujme propracovaným vizuálem, ale právě tím může působit lehce uměle nebo „naučeně“. Divák si může říct: „Tohle je moc připravené, moc promo.“ A právě to může vést k menší důvěře a nižšímu engagementu.

Přirozenost působí důvěryhodněji než stylizace

Jednodušší video o chybách v biu navíc výborně využilo přirozeného „hooku“ hned na začátku – první věta zaujala přímo diváka („Tyhle 4 věci odstraň ze svého BIA…“) a vyvolala okamžitý zájem dozvědět se více.

Zároveň ale video neprozradilo všechno hned a výčet konkrétních chyb směřoval až  do popiseku. Díky tomu zůstávali diváci déle, protože čekali na slíbené informace, a zároveň klikali do popisu, což prodloužilo interakci s obsahem.

Naproti tomu propracovanější video s efekty šlo na věc spíš technicky a rychle, ale bez přirozeného napětí a výzvy k akci, které by udržely diváka až do konce a díky tomu, video nebylo natolik atraktivní pro algoritmus a následné doporučování do FYP.

Sledujte nás pro další vychytávky!

Sociální sítě dnes čím dál víc nahrávají obsahu, který je autentický, bezprostřední a snadno srozumitelný. Diváci se s takovým obsahem dokážou lépe ztotožnit, protože působí lidsky, přirozeně a nehraje si na nic víc, než skutečně je. Nejde o to, vzdát se kvality, ale pochopit, že „kvalita“ má dnes víc významů než jen technickou dokonalost.

Tvůrci, kteří se nebojí sdílet své myšlenky jednoduše a přímo, často dosáhnou většího dopadu než ti, kdo čekají na ideální světlo, dokonale vymyšlený scénář nebo perfektní střih. Klíčové je říct správnou věc ve správný čas způsobem, který divákům dává smysl  a to jde někdy nejlépe právě bez zbytečného pozlátka.

Zkus se při natáčení dalšího videa na chvíli oprostit od tlaku na „profesionalitu“ a věnuj víc pozornosti tomu, co chceš skutečně sdělit. Možná zjistíš, že právě tahle jednoduchost je to, co tvé publikum ocení nejvíc.