Proč máte jiný profil na TikToku než dříve? Vše o novém vzhledu a A/B testování

Otevřeli jste TikTok a rázem jste měli pocit, že se vám rozbil telefon nebo máte „zabugovaný“ TikTok? Profilová fotka už není uprostřed, ale svítí v pravém horním rohu, zatímco vaše jméno a další prvky profilu se posunuly doleva.

Žádnou paniku. Nejde o chybu, bug ani nepovedenou aktualizaci. TikTok právě teď u části uživatelů testuje nový vzhled profilů, který se od toho dosavadního poměrně výrazně liší.

Pojďme si ukázat, proč se nový vzhled objevil zrovna vám, proč může za pár hodin zase zmizet a co tahle změna znamená pro vaši tvorbu na TikToku.

Co se v tomto článku dozvíte?

• Proč máte jiný profil: Nejde o chybu ani hacknutý účet.

• A/B testování: Proč vám může nový vzhled za chvíli zase zmizet.

• Co je nového: Posunutá profilovka, zkrácené bi.o a důraz na Výběry.

• Cíl TikToku: Proč se nás platforma snaží dotlačit k natáčení Stories.

• Praktické tipy: 4 kroky, jak svůj profil na nový vzhled hned teď připravit.

• Budoucnost: Kdy se tohoto redesignu dočkají úplně všichni.

Porovnání starého a nového vzhledu profilu na TikToku

Proč vidíte nový design jen vy a někdy zase zmizí?

Možná jste už psali kamarádům a zjistili jste, že oni mají profil stále v původním vzhledu. Důvodem je pravděpodobně proces, kterému se v technologickém světě říká A/B testování. TikTok podobné změny obvykle nejprve zpřístupní jen části uživatelů a sleduje, jak se nové rozložení v praxi osvědčí.

Jedna skupina tak může dál používat původní podobu profilu, zatímco druhá už vidí nový design. TikTok následně vyhodnocuje, jak uživatelé s jednotlivými verzemi pracují a jak změny ovlivňují používání aplikace.

Důležité je vědět, že se nemusí jednat o klasickou aktualizaci, kterou byste si cíleně stáhli přes App Store nebo Google Play. Podobné změny mohou být řízeny serverově, takže TikTok dokáže nový vzhled jednotlivým účtům zapnout nebo zase vypnout, aniž byste sami cokoli aktualizovali.

V praxi se proto můžete setkat například s tím, že:

• ráno máte nový vzhled profilu a večer už zase původní,

• na jednom účtu vidíte nový design, ale na druhém stále starý,

• po opětovném spuštění aplikace se rozhraní změní,

• váš profil vypadá jinak než profil kamaráda, přestože oba používáte stejnou verzi TikToku.

Neznamená to, že je s aplikací něco špatně. Pouze jste pravděpodobně součástí probíhajícího testování, jehož nastavení se může v průběhu času měnit.

Co konkrétně nový vzhled mění a na co si dát pozor?

TikTok se tímto krokem vizuálně přibližuje stylu, který už roky známe například z Instagramu. Opuštění dosavadního symetrického uspořádání dodává profilu modernější a vzdušnější vzhled, pro tvůrce z něj ale zároveň plynou i některé praktické změny.

Podívejme se na ty nejvýraznější úpravy, které se v aktuálně testované verzi objevují:

• Profilová fotka se přesouvá doprava a Stories dostávají větší prostor. Profilová fotka už není umístěná uprostřed, ale přesouvá se do pravého horního rohu. V její bezprostřední blízkosti se zároveň objevuje bublina s textem typu „Co je nového?“ nebo „Honí se ti hlavou…“ společně s ikonou plus. TikTok tak dává tvorbě Stories na profilu podstatně viditelnější místo než doposud.

Ukázka profilové fotky a bubliny, která vybízí k tvorbě Stories

• Bio se přizpůsobuje novému rozložení. Jméno, uživatelské jméno i statistiky jsou nově zarovnané doleva a stejnému uspořádání se přizpůsobuje také samotná biografie. V námi testované variantě bylo možné využít maximálně 5 řádků bia. Prostor je přitom dynamický, takže pokud využijete například jen tři řádky, profil pod nimi nezůstává zbytečně prázdný. Nové rozložení si bez problémů poradí i s delším souvislým textem.

Ukázka různě dlouhého bia

• TikTok Studio dostává vlastní výrazné tlačítko. Pod biem se nově může zobrazovat oválné tlačítko vedoucí přímo do TikTok Studia. Způsob zobrazení externích odkazů se naopak může od dosavadního profilu lišit. V testované variantě se například odkaz zobrazoval přímo v prostoru pod biem namísto samostatného výrazného tlačítka.

Ukázka tlačítka TikTok Studio

• Výběry ze Stories se posouvají více do popředí. Pokud používáte Výběry neboli Highlights, nový design jim dává výrazně větší prostor. Zobrazují se ve formě větších kruhových náhledů přímo pod biem a případnými odkazy, tedy podobně jako na Instagramu.

Nový profil působí čistěji a vzdušněji, což má ale i druhou stránku. O to více na něm vynikne jakýkoli vizuální nepořádek. Pokud například nemáte sjednocené náhledové obrázky videí, rozdílné covery nebo neuspořádané Výběry, může být jejich nesourodost v novém čistším rozhraní ještě výraznější.

Co může TikTok novým designem sledovat? Psychologie a byznys za redesignem

Nový vzhled profilu není jen kosmetická změna. Jednotlivé prvky mohou naznačovat, že TikTok chce uživatele více vést k určitým typům chování, od tvorby Stories přes práci s analytikou až po delší čas strávený na profilech ostatních tvůrců.

Větší důraz na Stories

Umístění profilové fotky společně s textem typu „Honí se ti hlavou…“ a výraznou ikonou plus dává Stories mnohem viditelnější prostor než dříve. TikTok tím uživatele vybízí k tvorbě spontánnějšího a každodenního obsahu, který po 24 hodinách zmizí.

Zároveň se tím přibližuje způsobu používání, na který jsou lidé dlouhodobě zvyklí z Instagramu, kde Stories představují jednu z hlavních forem každodenního sdílení.

Větší důraz na profesionální tvorbu

Zatímco dříve byly analytické nástroje schované hlouběji v nabídce aplikace, v novém designu dostává TikTok Studio vlastní výrazné tlačítko přímo na profilu.

TikTok tak tvůrcům zpřístupňuje statistiky a nástroje pro práci s obsahem na mnohem viditelnějším místě. Pro autory je to zároveň další připomínka, že tvorbu nemusí řídit jen pocitově, ale mohou pravidelně sledovat data, vyhodnocovat výsledky a podle nich svůj obsah upravovat.

Výběry mohou návštěvníka udržet na profilu déle

Výběry ze Stories neboli Highlights nejsou na TikToku úplnou novinkou, v novém rozložení ale mohou působit výrazněji a přirozeněji navazovat na informace v biu.

Pro návštěvníka představují další obsah, do kterého se může okamžitě prokliknout, aniž by musel začít procházet celou mřížku videí. Přirozeně tak mohou prodloužit dobu, kterou na profilu stráví, a zároveň tvůrcům umožňují znovu využít starší Stories, které by jinak po čase zapadly.

Přirozenější čtení a Social SEO

Zarovnání jména, statistik a bia doleva může mít také čistě praktický důvod. Při čtení textu zleva doprava je takové uspořádání přirozenější a umožňuje informace na profilu rychleji skenovat.

To zároveň dobře zapadá do rostoucího významu Social SEO. TikTok už dávno neslouží pouze k pasivnímu sledování videí. Uživatelé jej stále častěji využívají také k vyhledávání konkrétních informací, doporučení, produktů nebo služeb, a dobře napsané bio tak může hrát ještě důležitější roli než dříve.

Jak by měli tvůrci na nový vzhled profilu reagovat?

I když TikTok nový design zatím pouze testuje, už teď je dobře vidět, které prvky profilu dostávají v novém rozložení větší prostor. Nemá proto smysl čekat, až se případná změna rozšíří na všechny uživatele. Svůj profil si můžete zkontrolovat a připravit už dnes.

Co byste měli projít jako první?

Zrevidujte volání do akce (CTA) a šipky k odkazu

Doteď bylo běžné dávat na poslední řádek bia emoji šipek směřujících dolů (👇👇👇), protože odkaz býval umístěný přímo pod nimi. V novém uspořádání jsou ale text i odkaz zarovnané více doleva, takže dříve dobře umístěné šipky mohou najednou ukazovat do prázdna.

Zkontrolujte proto, jak vaše bio v novém rozložení skutečně vypadá, a případně upravte CTA i zalamování textu. V aktuálně testované variantě se navíc bio zobrazuje maximálně na pěti řádcích, takže je o to důležitější dostat nejpodstatnější informace co nejvýš.

Začněte více pracovat se Stories a Výběry

Nový design dává Stories na profilu výraznější prostor, takže stojí za to tento formát více využívat. Pokud máte právě aktivní Story, profilová fotografie je vizuálně zvýrazněná a návštěvník profilu si jí může všimnout snáz než dříve.

Ze Stories si zároveň můžete vytvářet tematické Výběry, které návštěvníkům nabídnou další obsah hned po příchodu na profil. Můžete v nich například představit sebe, své služby, nejčastější otázky, výsledky klientů nebo nejdůležitější témata, kterým se věnujete.

👇 Nejste si jistí, jak vytvořit Výběry na TikToku? Klikněte na obrázek níže a přečtěte si náš podrobný návod krok za krokem. 👇 

Zkontrolujte profilovou fotografii

Přesunutí profilové fotky do pravého horního rohu a její výraznější umístění znamená, že na sebe přitahuje větší pozornost. Pokud používáte drobné logo, nečitelný text nebo fotografii v horší kvalitě, může to být v novém rozhraní znatelnější než dříve.

Ujistěte se proto, že je profilová fotka dobře rozpoznatelná i v menší velikosti a že vás nebo vaši značku reprezentuje jasně a profesionálně.

Udělejte si pořádek v náhledech videí (coverech)

Nový profil působí celkově čistěji a vzdušněji, takže v takovém rozhraní může neuspořádaná mřížka videí působit ještě chaotičtěji.

Pokud střídáte různé fonty, styly titulků, barvy nebo úplně odlišné typy náhledů, stojí za to jejich vzhled sjednotit. Neznamená to, že musí být každý cover stejný, ale návštěvník by měl na první pohled poznat, že videa patří k jednomu profilu a že se v nich dokáže rychle zorientovat.

Kdy bude nový vzhled dostupný pro všechny?

Kdy a zda vůbec TikTok nové rozhraní plošně nasadí pro všechny účty, zatím není jisté. Právě k tomu podobné testování slouží. TikTok sleduje, jak uživatelé na nový vzhled reagují, a podle výsledků může design dále upravovat, rozšířit na další účty, nebo od něj úplně ustoupit.

Do té doby se proto nelekejte, pokud se vám vzhled profilu během testování změní, případně se po nějaké době vrátí zpět do původní podoby. U podobných testů je to zcela běžné.

Chcete mít jistotu, že váš profil dokáže z novinek a změn na sociálních sítích vytěžit maximum? Nespoléhejte pouze na náhodu a 👉domluvte si s námi konzultaci ZDARMA👈. Pomůžeme vám nastavit strategii, která se dokáže přizpůsobovat změnám platforem, algoritmů i chování uživatelů.