Proč v létě klesají zhlédnutí a dosahy na sociálních sítích

S příchodem vrcholícího léta se na sociálních sítích začínají projevovat různé specifické jevy, které jsou pro toto období typické. Patří mezi ně zejména pokles celkové sledovanosti, za kterým stojí hned několik faktorů spojených s letním režimem lidí. V dnešním článku si proto vysvětlíme, proč sledovanost v létě klesá, a podíváme se také na to, jak na tuto sezónní změnu reagovat co nejefektivněji.

Paradox léta

To, co způsobuje pokles sledovanosti v letních měsících, můžeme s trochou nadsázky nazvat paradoxem léta. Přestože bychom očekávali vyšší počet zhlédnutí díky tomu, že zejména mladší uživatelé mají více volného času, realita bývá často opačná.

Níže si proto rozebereme, jak se v létě mění chování uživatelů, a jaký dopad to má na sociální sítě a jejich algoritmy. 

Proč mám v létě menší zhlédnutí?

Období dovolených

Znáte ve svém okolí někoho, kdo letos nebyl v létě na dovolené? Pravděpodobně jen mizivé procento lidí. Dovolená je totiž prvním faktorem, který ovlivňuje sociální sítě během léta.

Uživatelé, kteří by jindy trávili čas na Instagramu či TikToku, jsou s rodinami na dovolené, tráví spolu čas a sociální sítě jdou tím pádem okamžitě stranou. Také připojení může být značným omezením. Ne každý má totiž přístup k mobilním datům nebo internetu v zahraničí, a tím pádem jsou uživatelé omezeni pouze na Wi-Fi, která je dostupná jen na omezených místech. Z tohoto důvodu se čas, který mohou trávit na sítích, rapidně zkracuje.

Letní režim spánku mění návyky uživatelů

Jedním z faktorů, který se výrazně podepisuje na nižší sledovanosti v létě, je odlišný spánkový režim mladších uživatelů, zejména studentů. Oproti školnímu roku si v létě dopřávají více spánku, vstávají později a jejich aktivita na sociálních sítích se posouvá do jiných částí dne.

Tím se zkracuje celkový čas, který mohou věnovat sledování obsahu, a zároveň se mění doba, kdy na platformy přicházejí.

Kvůli tomu se jim začíná ve For You Page zobrazovat obsah od tvůrců, kteří publikují v jiných časech – často třeba z úplně jiné věkové skupiny.

Algoritmus tak může doporučovat videa, která nejsou pro tyto uživatele tolik relevantní, což způsobuje nižší engagement a další pokles dosahů.

Nevíte v jaký čas publikovat na sociálních sítích? Klikněte na obrázek níže a přečtěte si podrobný článek o tom, jak vychytat ideální čas publikace.

Přesycenost platforem novým obsahem

S dovolenými a cestováním je také spojeno přesycení sociálních sítí obsahem. Velké množství uživatelů, kteří jsou jinak zcela neaktivní v publikování obsahu, začne během cestování najednou sdílet svůj unikátní obsah.

Tento obsah nemusí být publikován se záměrem proslavit se, zviditelnit nebo začít budovat účet. Stačí, když například zveřejní video, kde ukazují krásy nějakého státu. Tím se okamžitě zvyšuje množství publikovaného obsahu a šance, že někdo uvidí právě naše video, se tím automaticky snižuje.

A stejně tak je to u reklam. Firmy začnou o prázdninách zvyšovat rozpočet na reklamu i frekvenci jednotlivých příspěvků, což nám opět nehraje do karet, protože je tam platforma prostě musí nějak vecpat a prostor pro naše příspěvky se tím pádem zase zmenšuje.

Nedostatečné statistiky pro algoritmus

Algoritmus na většině sociálních sítí funguje na základě klíčových metrik, jako jsou WatchTime a engagement. V létě však bývá kvůli „neobvyklému“ chování uživatelů často doslova dezorientovaný.

Lidé během svých letních aktivit a volného času totiž nemají tolik chuti trávit dlouhé chvíle u příspěvků nebo se zapojovat do debat, jako tomu bývá třeba během školního roku, v MHD nebo při jiných běžných rutinách, kdy mají naopak volného času až dost.

To vše může vést k tomu, že se uživatelům začne zobrazovat jiný obsah, než na který jsou zvyklí, a tím se automaticky snižuje jejich WatchTime – jednoduše řečeno, na příspěvcích, o které nemají zájem, netráví tolik času. V takovém případě i kvalitně zpracované video, které má potenciál stát se úspěšným, nezíská potřebné statistiky a algoritmus ho automaticky „odsoudí k záhubě.“

Snížení pracovní morálky tvůrců

Všechno se však nemusí točit jen kolem uživatelů. I vy jako tvůrce můžete negativně ovlivňovat své zhlédnutí. Například nepravidelností publikací – jak jistě víte, algoritmus dlouhodobě podporuje tvůrce, jejichž publikace jsou konzistentní.

Pokud se vám jako tvůrci stane, že jste například na dovolené a nemáte čas ani možnosti k tvorbě a publikaci videí, můžete tím negativně ovlivnit algoritmus a doručování vašeho obsahu. Jestliže tedy nemáte možnost na cestách natáčet relevantní obsah, doporučujeme před každou dovolenou pořádně máknout a připravit si publikace předem, abyste si svou dovolenou nezkazili to, co jste celý rok budovali. 

Změna zájmů publika

Léto s sebou přináší i změnu toho, co lidé na sociálních sítích hledají. Zatímco během školního roku nebo běžné pracovní rutiny sledují uživatelé svá oblíbená témata a tvůrce, v létě se jejich pozornost často přesouvá k úplně jinému obsahu.

Více je zajímají cestovatelské tipy, letní aktivity, recepty na osvěžující jídla či nápoje nebo místa, která mohou navštívit. Pokud tvůrce pokračuje ve stejné linii obsahu, kterou dělal po zbytek roku, může se stát, že jeho příspěvky ztrácí pro lidi na atraktivitě. To má za následek menší sledovanost, nižší engagement a celkový pokles dosahů.

Jaké formáty videí jsou v létě trendy? Klikněte na obrázek níže a zjistěte jak se také svézt na vlně letních trendy formátů.

Jak reagovat na pokles zhlédnutí?

Výše jsme si popsali, jaké jsou příčiny poklesu zhlédnutí a dosahů u tvůrců na sociálních sítích v letních měsících, v další části článku se zaměříme na to, jak na tyto změny reagovat co nejlépe a také nejefektivněji.

Buďte trpělivý

První a nejdůležitější rada zní: nevěšte hlavu a vydržte. Letní pokles sledovanosti je běžný jev, se kterým se potýkají úplně všichni tvůrci obsahu – a nejen oni. Dokonce i velké televizní stanice hlásí každoročně nižší sledovanost, protože lidé prostě v létě tráví čas venku, na cestách nebo u vody, a mají jiné priority než sledování obrazovek.

Konzistence je však základ. I když čísla klesnou, pravidelná aktivita pomáhá algoritmům pochopit, že váš profil je stále živý a relevantní. Až se lidé na podzim začnou na sociální sítě vracet v plné síle, vy budete díky tomu připraveni těžit z jejich pozornosti.

Upravte obsah na letní témata

Pokud v létě publikujete pořád stejný obsah jako během zbytku roku, může se stát, že pro lidi ztratí na atraktivitě. Léto je čas dovolených, cestování, festivalů, osvěžujících receptů nebo tipů na volnočasové aktivity.

Nebojte se proto do svého obsahu zapojit sezónní témata. Lidé teď daleko víc vyhledávají praktické tipy, inspirace na výlety, jednoduché návody nebo letní trendy. Přizpůsobte svou tvorbu aktuálním zájmům publika – i malá úprava témat nebo stylu videí může znamenat velký rozdíl ve výsledných číslech.

Předtočte si obsah dopředu

Letní měsíce jsou často chaotické. Cestování, dovolené, nečekané plány často vedou k tomu, že tvůrci vypadnou z rytmu pravidelné publikace, což má negativní dopad na jejich dosahy.

Pokud víte, že budete mít omezený čas nebo přístup k internetu, doporučujeme předtočit si obsah předem. Mít pár videí nebo příspěvků v záloze vám umožní udržet konzistenci a vy se vyhnete náhlým výpadkům, které by mohly algoritmus zmást. Stačí si vytvořit jednoduchý plán, co a kdy zveřejníte, abyste nemuseli ve stresu tvořit obsah na poslední chvíli.

Ukázka měsíčního plánu, který používal jeden z našich klientů

Zkuste jiný čas publikace

Jak jsme již zmínili výše, v létě se mění nejen náplň dní, ale i časové návyky uživatelů. Lidé se ráno déle vyspí, přes den jsou venku a na sociální sítě se často dostanou až večer nebo dokonce v noci.

Pokud jste zvyklí publikovat v časech, které vám skvěle fungovaly během školního roku nebo pracovního týdne, zkuste si o prázdninách trochu pohrát s časy zveřejnění.

Sledujte statistiky a testujte různé časy klidně i pozdní večery. Může se stát, že právě změna času publikace pomůže vašemu obsahu dosáhnout lepších výsledků, než kdybyste zůstali u zavedených rutin.

Závěrečné shrnutí

Letní pokles sledovanosti je normální jev, který zažívá každý tvůrce. Důležité je zachovat klid, přizpůsobit obsah sezóně a udržet pravidelnost publikace. S trochou trpělivosti se dosahy zase vrátí a vy budete připraveni využít podzimní návrat uživatelů na maximum.