Instagram v poslední době novinkami ve své aplikaci rozhodně nešetří. Po spuštění funkce Plus, aktualizaci statistik příspěvků i novém modernějším rozhraní přišel na řadu také Panel pro profesionály se statistikami vašeho profilu.
Celá tato změna přitom odstartovala u dceřiné aplikace Edits. Do ní se dříve tvůrci museli samostatně přihlašovat, aby vůbec viděli pokročilé a rozšířené přehledy. Instagram se však rozhodl tyto funkce převzít a implementovat je přímo do klasického Instagramu pro všechny.
V tomto článku se zaměříme na to, co nám nový a vylepšený Panel pro profesionály přinesl. Pokud totiž chcete na Instagramu efektivně růst, správné využití a vyhodnocování veškerých statistik, které Instagram nabízí, je naprosto klíčová dovednost, kterou by měl mít zmáknutou každý tvůrce.
Ještě než se ale do samotných novinek ponoříme, je potřeba zmínit jednu zásadní věc. Do těchto pokročilých přehledů se samozřejmě dostanete pouze tehdy, pokud máte na svém profilu aktivovaný profesionální účet, tedy firemní nebo tvůrčí. Pokud stále fungujete na klasickém osobním profilu, tyto statistiky v aplikaci vůbec neuvidíte.
.png)
Co se v tomto článku dozvíte:
Druhá vlna aktualizace statistik
Jak jsme již zmínili v úvodu, aktuální proměna Panelu pro profesionály je druhou vlnou ze série velkých aktualizací, které postupně přenášejí vychytávky z dceřiné aplikace Edits přímo do hlavního rozhraní Instagramu.
Celý tento proces začal u jednotlivých Reels a příspěvků. První vlna aktualizací totiž přinesla zcela nové poměrové ukazatele interakcí publika a mnohem logičtěji seřazené statistiky. Tvůrcům tak konečně ukázala, jak hluboký vztah si lidé k jejich videím budují. Nyní se tento koncept kompletně překlápí i na úroveň celého profilu.
A nyní už pojďme na to hlavní, kvůli čemu jste tady. Co přesně se stane, když se z první vlny aktualizací přesuneme k té aktuální a podíváme se na samotná čísla vašeho profilu?
Návrat ke kořenům: Zobrazení jsou opět hlavní metrikou
Pokud sledujete Instagram už nějaký ten pátek, víte, že se jeho metriky mění častěji než počasí. Chvíli byl v popředí čistý dosah, jindy zase „oslovení uživatelé“. Teď se ale situace opět ustálila a Instagram jasně ukazuje, že hlavní metrikou jsou znovu zobrazení.
Jakmile nový Panel pro profesionály rozkliknete, vyskočí na vás tři hlavní statistiky, které Instagram v rámci této aktualizace přesunul do popředí tak, aby byly tím prvním, co uvidíte:
-
Zobrazení (Views): Celkový počet případů, kdy byl váš profil nebo obsah viděn, a to včetně opakovaných návštěv od stejných lidí.
-
Diváci (Viewers): Unikátní uživatelé, kteří na vaše příspěvky nebo profil reálně zavítali. Tuhle metriku si můžete představit jako dosah mezi skutečné uživatele.
-
Čistý počet sledujících (Net Followers): Finální bilance toho, kolik lidí vás za dané období začalo sledovat po odečtení těch, kteří vás sledovat přestali.
Díky této svaté trojici okamžitě vidíte nejen to, jak moc váš profil algoritmus doporučuje, ale také kolik reálných uživatelů jste zaujali a kolik z nich u vás nakonec stisklo tlačítko Sledovat.
Ukázka základního zobrazení Panelu pro profesionály
Nyní se zaměříme blíže na to, co nového se skrývá v jádru samotných přehledů.
Nová architektura: 3 sekce statistik
Když se do nového rozhraní ponoříte trochu hlouběji, zjistíte, že Instagram kompletně překopal celou strukturu menu. Po vzoru své dceřiné aplikace rozdělil veškeré přehledy do tří základních sekcí, které vám mají usnadnit orientaci:
- Přehled (Overview): Hlavní nástěnka, která vám ukáže rychlý souhrn nejdůležitějších čísel a statistik za zvolené období.
- Obsah (Content): Sekce, která prošla největší proměnou. Je v podstatě celá převzatá z aplikace Edits a ukazuje vám výkon vašich příspěvků v úplně jiném světle.
- Okruh uživatelů (Audience): Karta, kde najdete demografické údaje o tom, kdo vás sleduje a jaké publikum se kolem vašeho profilu tvoří.
Zatímco sekce Přehled a Okruh uživatelů víceméně zůstaly při starém, jen v modernějším kabátku, karta Obsah je úplně jiná káva. Právě do ní se přelily ty nejlepší analytické nástroje z Edits, které vám pomohou pochopit, proč váš konkrétní příspěvek funguje, nebo naopak nefunguje.
Ty absolutně nejlepší nové ukazatele, které by vám teď v sekci Obsah rozhodně neměly utéct, si podrobně vypíchneme níže!
🚀Máte v rukou data, ale chybí vám jasný směr?
Mít k dispozici detailní statistiky přímo v aplikaci je skvělý základ. Skutečné umění ale spočívá v jejich správném vyhodnocování a následném překlopení do praxe. Čísla sama o sobě váš profil neposunou. Musíte vědět, co přesně vám říkají a jak na ně reagovat úpravou obsahu.
Pokud se v nových grafech ztrácíte, nejste si jistí, co přesně ukazuje poměr vašich sledujících a nesledujících, nebo chcete zkrátka zrychlit svůj růst, nenecháme vás v tom plavat.
Využijte naši bezplatnou konzultaci! Společně se podíváme na vaše současná čísla, pomůžeme vám s jejich správným vyhodnocením a navrhneme efektivní strategii, která z vašich diváků udělá loajální sledující a zákazníky.
Co skrývá nová sekce Přehled?
Ukázka nové části v sekci Přehled
Jakmile se do nového rozhraní podíváte, první karta, která vás přivítá, je právě Přehled. Jak můžete vidět na ukázce výše, v horní části sekce „Veškerý obsah“ okamžitě uvidíte tři hlavní karty se statistikami za vámi zvolené období, například za posledních 30 dní: Zobrazení, Čistý počet sledujících a Interakce.
Hned pod těmito kartami se ale skrývá ta vůbec nejzajímavější novinka: přesné procentuální vyjádření toho, kolik zobrazení pochází od vašich sledujících a kolik od nesledujících.
Proč je to tak důležité?
Pokud vidíte, že drtivou většinu zobrazení tvoří nesledující uživatelé, podobně jako na ukázce výše, znamená to, že vás algoritmus výrazně tlačí do doporučeného obsahu a vy oslovujete úplně nové publikum.
Dominantou celé této sekce je pak přehledný graf, který v čase zobrazuje vývoj vašich statistik. Pro tvůrce je to naprostý zlatý důl. Krásně v něm vidíte jednotlivé vrcholy i propady v konkrétních dnech. Mimo jiné z něj můžete odvodit, ve které dny měly vaše příspěvky největší organický výtlak a kdy může být pro váš profil ideální čas publikovat nový obsah, abyste chytili tu správnou vlnu.
Co se přesunulo a jaké jsou další drobné novinky?
Zbytek sekce Přehled už pro vás nebude takovým překvapením, protože většina starších oblíbených statistik zůstala zachována. Instagram je však v rámci nového designu podstatně lépe uspořádal.
Když na hlavní obrazovce sjedete pod celkový graf, narazíte na nově zpracovanou část Zobrazení podle typu obsahu. Ta vám v přehledném barevném grafu ukáže reálný poměr sil. Okamžitě tak uvidíte, jak moc vaše celková čísla táhnou dravá videa Reels a kolik zhlédnutí vám naopak generují mizející Příběhy nebo klasické statické Příspěvky.
Kromě toho zde v čistějším kabátku najdete také přemístěné přehledy, jako je Nejlepší obsah podle zobrazení nebo Interakce podle typu obsahu.
Drobnou, ale důležitou úpravou prošla také tradiční Aktivita na profilu. Stále zde sice můžete sledovat klasické návštěvy profilu nebo klepnutí na externí odkaz v biu, ale jako novinka přibyla možnost sledovat přesný počet klepnutí na firemní adresu. Pokud tedy provozujete kamennou prodejnu, lokální kavárnu nebo showroom, tahle statistika pro vás může mít obrovskou hodnotu při měření reálných konverzí z Instagramu do offline prostředí.
Ukázka části Aktivita na profilu
Sekce Obsah: Váš nový strategický mozek
Ukázka sekce Obsah
A teď se dostáváme k tomu vůbec nejlepšímu. Karta Obsah je ta část Panelu pro profesionály, která byla do velké míry převzata z dceřiné aplikace Edits a pro každého tvůrce představuje naprosto nepostradatelný zdroj statistik.
Jak můžete vidět na ukázce výše, tahle sekce vám dává do ruky brutálně silný vyhledávací a filtrační nástroj. Už žádné složité zpětné listování profilem. Nově si můžete zvolit konkrétní časové období a celý svůj publikovaný obsah bleskově seřadit a vyfiltrovat. Můžete se podívat na veškerý obsah najednou, nebo si z menu vytáhnout pouze Reels, klasické příspěvky, příběhy či živá vysílání.
To klíčové ale je, podle čeho obsah řadíte. Jedním kliknutím si ho můžete poskládat od nejúspěšnějšího po nejméně úspěšný podle:
-
Zobrazení: kolikrát lidé váš příspěvek celkově viděli.
-
Diváků: kolik unikátních lidí jste zasáhli.
-
Interakcí: lajky, komentáře, sdílení a další důležité ukazatele.
Jak z těchto dat vytěžit maximum pro budoucí tvorbu?
Tato data tu nejsou od toho, abyste se jen plácali po rameni kvůli hezkým číslům. Je to jeden z nejlepších podkladů pro plánování vaší budoucí content strategie. Když si vyfiltrujete svá nejúspěšnější videa za poslední měsíc, získáte jasný recept na to, co vaše publikum i algoritmus aktuálně baví.
U těch nejlepších kousků se musíte hloubkově zamyslet a analyzovat, proč vlastně tak uspěly:
-
Měly neobvykle chytlavý úvod (HOOK) během prvních 3 sekund?
-
Použili jste vizuálně atraktivní cover nebo silné téma, na které lidé zkrátka museli kliknout?
-
Byla v závěru organicky zakomponovaná výzva k akci (CTA), která lidi přiměla napsat komentář nebo si příspěvek uložit?
Jakmile tyhle úspěšné vzorce odhalíte, stačí je replikovat. Tvořte další příspěvky v podobném duchu, testujte stejné typy úvodů a dávejte svému obsahu maximální možnou šanci na úspěch ještě předtím, než vůbec stisknete tlačítko Publikovat.
Okruh uživatelů: Staré známé statistiky v jednom balení
Ukázka sekce Okruh uživatelů
Tato sekce funguje v podstatě jako centrální místo pro všechno, co se týká vašeho publika. Nečekejte zde žádné převratné novinky. Všechny tyto statistiky byly v rozhraní k dispozici už dříve, Instagram je pouze seskupil na jedno místo.
Opět zde platí standardní mechanika: můžete si zvolit libovolné časové období a sledovat, jak se vaše komunita vyvíjela v čase.
V této sekci najdete chronicky známé přehledy:
-
Graf celkového přírůstku: Starý známý graf, který den po dni vizualizuje, jak vám přibývali, nebo naopak ubývali sledující.
-
Nejlepší obsah podle sledování: Žebříček příspěvků, které měly největší zásluhu na tom, že vám lidé klikli na tlačítko „Sledovat“.
-
Demografické údaje o publiku: Klasický přehled, který vám ukáže, kdo u vás vlastně tráví čas. Data jsou už tradičně rozdělena podle věku, pohlaví a lokality, tedy měst i států.
-
Graf doby aktivity sledujících: Tradiční přehled, který mapuje, ve které dny a konkrétní hodiny jsou vaši sledující nejčastěji na síti.
Verdikt: Je to krok správným směrem?
Nová aktualizace Panelu pro profesionály jasně ukazuje, že Instagram už nechce, aby tvůrci museli kvůli kvalitním datům odcházet do dceřiných aplikací nebo složitě kličkovat v nepřehledných grafech. Překlopení úspěšného modelu z aplikace Edits přímo do hlavního rozhraní dává obrovský smysl. Pro tvůrce je to skvělá zpráva. Všechny pokročilé statistiky teď máme na jednom místě, přehledně a hned po ruce.
Ať už spravujete profily klientům, budujete osobní brand, nebo rozvíjíte byznys lokální kavárny, nový Panel pro profesionály by se měl stát vaším denním chlebem. Data jsou totiž jeden z nejlepších kompasů k organickému růstu na Instagramu.
