Neboli.to
Zdraví & úleva od bolesti
Z 5 000 na 18 000 sledujících a 3× více klientů. Jak jsme s @jirka_skolakapitalu proměnili Instagram v prodejní kanál
.jpg)
Výsledky po 30 dnech spolupráce na Facebooku a Instagramu
nových sledujících
zhlédnutí na videích
lajků
Mnoho tvůrců a podnikatelů tráví měsíce tvorbou obsahu a přitom je provází jedna zásadní obava. Bude to vůbec fungovat i u mě? Přesně s touto nejistotou se na nás obrátila majitelka projektu Nebolito.cz. Přestože téma úlevy od bolesti skrývalo obrovský potenciál, její profil na Instagramu měl pouhých 280 sledujících a na Facebooku vybudovanou komunitu 4 000 lidí.
Nechtěla už jen zkoušet, co zabere. Hlavním cílem spolupráce bylo nastartovat růst sledujících a začít prostřednictvím sociálních sítí reálně prodávat.
Výsledek naší spolupráce? Více než 76 000 nových sledujících napříč oběma platformami, milionová zhlédnutí videí a především zvýšení tržeb na pětinásobek. V této případové studii vám ukážeme, jak jsme pomocí 30denního plánu proměnili počáteční obavy ve fungující prodejní kanál.
.png)
Co brzdilo růst projektu Nebolito.cz
Před začátkem naší spolupráce tvořila Soňa, tvář projektu Nebolito.cz, obsah, který na sociálních sítích sice pravidelně vycházel, ale neplnil svůj hlavní účel. Přestože lidé téma zdraví a úlevy od bolesti aktivně vyhledávají, zvolená forma komunikace brzdila výraznější růst.
Největší překážky, na které jsme hned v úvodu narazili, lze shrnout do těchto bodů:
-
Obsah postavený na cizích memech: Příspěvky se z velké části skládaly z veřejně dostupných meme videí a obrázků. Ty sice mohly občas pobavit, ale nebudovaly odbornou autoritu projektu.
-
Absence tváře a mluveného slova: Videa byla často úplně bez tváře zakladatelky. Pokud už se v nich Soňa objevila, šlo o nemluvené formáty. Chybělo tak to nejdůležitější, tedy budování důvěry a osobní značky, které je u tématu zdraví zásadní.
-
Slabé dosahy a nerelevantní publikum: Zvolené formáty nepřinášely výraznější výsledky. Když už se některý příspěvek uchytil, často přilákal publikum bez skutečného zájmu o řešení zdravotních problémů nebo nákup produktu.
-
Dlouhodobá stagnace obou sítí: Kvůli výše zmíněným faktorům se mladší instagramový profil nacházel v hluboké stagnaci téměř rok a půl. Podobně na tom byl i facebookový profil, který navzdory své delší historii přešlapoval na místě.
Bylo jasné, že pokud chceme z profilů vytvořit stabilní prodejní kanál, musíme opustit nahodilé zkoušení, ukázat tvář zakladatelky a dát obsahu jasnou strukturu.
Ukázka obsahu publikovaného na profil @neboli.to před začátkem spolupráce
Od prvních obav k jasnému 30dennímu plánu
Majitelka projektu věděla, že potřebuje výraznou změnu. Jejím cílem nebylo jen rozhýbat stagnující čísla, ale především začít prostřednictvím sociálních sítí generovat reálné prodeje. Naši práci už nějakou dobu sledovala a oslovil ji náš styl i výsledky dosavadních spoluprací.
Před zahájením spolupráce však měla jednu zásadní obavu, kterou od tvůrců slýcháme velmi často. „Bude to vůbec fungovat i u mě a na mém specifickém profilu?“ Bylo jasné, že k překonání této nejistoty nebudou stačit obecné poučky. Potřebovala vidět konkrétní cestu.
Během úvodní konzultace jsme podrobně zanalyzovali situaci a domluvili se na dalším postupu. Abychom profil co nejrychleji nastartovali a zároveň Soně dodali jistotu v tom, co dělá, zvolili jsme naši službu 30denního plánu.
Dostala tak přesný návod vytvořený na míru, podle kterého mohla krok za krokem postupovat a měnit dosavadní způsob tvorby.
Nový systém a předání funkčního know-how
Jakmile jsme si ujasnili cíle, přešli jsme k samotné realizaci. Soňa od nás získala jasný vzor i strukturu příspěvků a zároveň se naučila to nejdůležitější. Jak nad tvorbou přemýšlet strategicky.
Naším cílem nebylo, aby zůstala závislá na naší pomoci, ale aby dokázala svůj obsah dlouhodobě plánovat a řídit sama. Zpočátku nám natočená videa posílala ke schválení nebo finálnímu doladění, což jí dodalo potřebnou jistotu v tom, že postupuje správně.
Nezůstalo ale jen u videí. Společně jsme upravili strukturu celého profilu, pročistili příspěvky, vylepšili bio a strategicky nastavili Stories. Vizuální zmatek nahradila čistá edukativní forma s jasnými nadpisy, které okamžitě ukazovaly řešení konkrétních problémů.
Kvalita poráží kvantitu
Během spolupráce přišel u Soni zásadní zlom. Uvědomila si, že k úspěchu na sociálních sítích není nutné přidávat nový příspěvek každý den.
„Přestala jsem se bát a konečně jsem věřila, že už to dělám správně,“ takto popsala Soňa své největší uvědomění.
Odpadl tak tlak na neustálé chrlení obsahu a mohla se naplno soustředit na to, aby každé video mělo co největší dopad.
Co všechno jsme společně změnili
Abychom z profilů vytvořili profesionální a důvěryhodné místo, nezůstali jsme pouze u teoretických doporučení. Zaměřili jsme se na každý detail a změny rozdělili do dvou hlavních oblastí. První se týkala celkového vzhledu profilu, druhá struktury a kvality příspěvků.
1.Kompletní optimalizace profilu:
-
Profilová fotografie: Zvolili jsme jasnou a důvěryhodnou profilovou fotografii, která pomáhá budovat osobní značku.
-
Výběry ze Stories: Výběry jsme pročistili a strategicky uspořádali tak, aby noví sledující ihned našli nejdůležitější informace i cestu k nabízeným produktům.
-
Náhledy: Vizuální chaos jsme nahradili sjednocenými náhledy s údernými a dobře čitelnými nadpisy. Publikum tak na první pohled pozná, jaký problém dané video řeší.
2.Změna struktury a kvality příspěvků:
-
Témata příspěvků: Zcela jsme opustili recyklovaná meme videa a začali tvořit edukativní obsah zaměřený na konkrétní bolesti a potíže cílové skupiny.
-
Vizuální kvalita: Videa získala čistý a profesionální vzhled, přičemž hlavní roli v nich převzala přímo samotná zakladatelka.
-
Popisky: Začali jsme pracovat se strukturovanými popisky, které videa nejen doplňují, ale přidávají jim také další odborný kontext.
-
CTA neboli výzva k akci: Každý příspěvek dostal jasný cíl. Diváci už nebyli jen pasivními konzumenty. Pomocí promyšlených výzev k akci jsme je vedli k dalšímu kroku, například k interakci, návštěvě profilu nebo přímo k nákupu.
.png)
Ukázka starých příspěvků (vlevo) a nových příspěvků publikovaných v rámci spolupráce (vpravo)
Od prvních videí k milionovým virálům díky crosspostování
Hned od začátku spolupráce bylo jasné, že se nám podařilo trefit do potřeb publika. K rychlému růstu navíc přispělo jedno důležité strategické rozhodnutí, a to využití crosspostování.
Soňa měla na začátku na Facebooku přibližně 4 000 sledujících, zatímco její instagramový profil sledovalo jen 280 lidí. Právě proto jsme ve Facebooku viděli velký potenciál. Téma zdraví a úlevy od bolesti zde navíc přirozeně oslovuje o něco starší, ale velmi aktivní cílovou skupinu, která hledá konkrétní řešení svých problémů.
Videa jsme proto tvořili a optimalizovali primárně pro Instagram a zároveň u nich ponechali zapnuté automatické sdílení na Facebook.
Tento krok zafungoval na jedničku. Už třetí publikované video zaznamenalo výrazný úspěch a nasbíralo více než 400 tisíc zhlédnutí na Facebooku i Instagramu.
.png)
Ukázka jednoho videa, které nasbíralo více než 400 tisíc zhlédnutí jak na Facebooku tak na Instagramu
Jedním virálním videem to ale zdaleka neskončilo. Z vysokého dosahu se stal opakovatelný výsledek a do konce spolupráce se podařilo vytvořit několik Reels s milionovými zhlédnutími napříč oběma platformami.
Nejúspěšnější video dosáhlo 1 milionu zhlédnutí na Instagramu a neuvěřitelných 1,6 milionu zhlédnutí na Facebooku.
.png)
Ukázka několika nejúspěšnějších videí publikovaných na profilu
Jak jsme virální úspěch proměnili v pětinásobné tržby
Získat miliony zhlédnutí a vybudovat komunitu čítající desítky tisíc lidí je obrovský úspěch. Naším hlavním cílem ale nikdy nebyly jen lajky a zhlédnutí. Nejdůležitější bylo proměnit Instagram a Facebook ze stagnujících profilů ve stabilní prodejní kanály.
Právě zde se naplno projevil význam jasně nastaveného systému. Úspěšná videa totiž nepřitahovala pouze náhodné diváky, ale především relevantní publikum, pro které měly produkty Nebolito.cz skutečnou hodnotu.
Jaký byl reálný dopad na podnikání?
-
5× vyšší tržby: Díky masivnímu zásahu správné cílové skupiny, která aktivně hledala řešení svých zdravotních problémů, vzrostly prodeje na pětinásobek původního stavu.
-
Okamžitý růst poptávek: Příliv relevantního publika se projevil skokovým nárůstem zpráv, dotazů a zájmu o nabízené produkty.
-
Klienti si projekt nacházejí sami: Sociální sítě se staly jediným způsobem propagace, který projekt v současnosti potřebuje. Noví klienti přicházejí díky obsahu sami, takže Soňa nemusí publikum aktivně oslovovat ani tlačit na prodej.
-
Návratnost investice během prvního měsíce: Důkazem, že jsme systém nenastavili pouze na vysoké dosahy, ale především na výkon, je skutečnost, že se klientce veškeré prostředky investované do spolupráce vrátily už během prvního měsíce.
Ukázalo se, že když je obsah postavený na promyšlené strategii, lidé se na videa nepřijdou jen podívat, ale začnou také nakupovat.
Proč je funkční systém důležitější než náhodný virál
Tato případová studie ukazuje, že samotné milionové dosahy dlouhodobý úspěch nezaručí. Bez jasné strategie a návaznosti na reálné podnikání zůstávají pouze krátkodobým výkyvem ve statistikách.
Právě funkční systém umožnil Nebolito.cz překonat dlouhodobou stagnaci. Soňa dnes dokáže obsah sebevědomě řídit sama a její komunita se rozrostla na více než 17 400 sledujících na Instagramu a 63 000 sledujících na Facebooku.
V čem spočívá rozdíl mezi profilem, který sbírá lajky, a profilem, který skutečně prodává?
-
Dlouhodobá strategie: Místo náhodných trendů jsme vytvořili proces, který systematicky buduje pozornost, důvěru a odbornou autoritu.
-
Předání funkčního know-how: Jasná struktura příspěvků umožnila Soně tvořit kvalitní obsah samostatně a dlouhodobě.
-
Stabilní prodejní kanál: Výsledkem nejsou jen milionová zhlédnutí, ale především pětinásobné tržby a pravidelný přísun nových zákazníků.
Váš profil může být další úspěšný příběh
Naše mentoringy a služby jsou určené odborníkům a osobním značkám, které nechtějí pouze sbírat zhlédnutí, ale chtějí prostřednictvím sociálních sítí získávat nové klienty a zvyšovat tržby.
Příběh Nebolito.cz ukazuje, že i dlouhodobě stagnující profil může znovu růst, pokud dostane správný směr a funkční systém.
Pokud chcete přestat čekat na náhodný virál, rezervujte si bezplatnou konzultaci. Společně se podíváme na váš profil a navrhneme postup, díky kterému vám sociální sítě nebudou přinášet jen lajky, ale také poptávky, klienty a tržby.
