LUCIE BORHYOVÁ × ONDRA BŘEZINA
Moderátorka & herečka
Z 178 000 na 213 000 sledujících. Příběh spolupráce s Lucii Borhyovou, která je pro mě mnohem víc než jen čísla.
.jpg)
Výsledky na Instagramu po 20 měsících spolupráce:
nových sledujících
zhlédnutí na videích
lajků
+35 000 sledujících. Milionové virály. Desítky společných videí. A především spolupráce, která mi znovu připomněla, proč svou práci tolik miluju. ❤️
Když se řekne Lucie Borhyová, asi není potřeba dlouze představovat, o koho jde. Jedna z nejznámějších a nejoblíbenějších televizních moderátorek v České republice, dlouholetá tvář televize Nova a člověk, kterého zná prakticky každý. Jenže já jsem v Lucce před zhruba rokem a půl viděl ještě něco dalšího. Obrovský potenciál na sociálních sítích, který podle mě ani zdaleka nebyl využitý tak, jak by mohl být. A právě tam začíná náš společný příběh.
 (2).png)
Všechno začalo jednou zprávou
Před přibližně rokem a půl měla Lucka na Instagramu kolem 178 000 sledujících, což je samozřejmě samo o sobě obrovské číslo. Jenže když jsem se na její profil podíval trochu detailněji, všiml jsem si jedné věci. Přestože se bavíme o jedné z nejznámějších osobností v České republice, její Instagram už nějakou dobu výrazněji nerostl. Pokud si správně pamatuju, přibližně půl roku se počet sledujících pohyboval kolem podobných hodnot a já jsem si říkal, že tohle přece musí jít posunout někam úplně jinam.
Máte člověka, kterého znají miliony lidí, který má neuvěřitelné charisma, přirozenost, energii, dlouholeté zkušenosti před kamerou a především obrovskou základnu lidí, kteří ho mají rádi. A přesto jeho sociální sítě nevyužívají naplno všechno, co by mohly.
A mně to prostě nedávalo smysl.
Tak jsem se rozhodl Lucku oslovit. Ne s tím, že bych jí chtěl nabídnout další klasickou agenturní spolupráci, kde někdo připraví scénář, někdo natočí video, někdo ho zveřejní a na konci měsíce se pošle report. Chtěl jsem jí ukázat, že sociální sítě mohou fungovat úplně jinak, že i takhle známá osobnost může dál výrazně růst a že se dá vytvářet obsah, který bude nejen úspěšný, ale zároveň bude bavit ji samotnou, mě a především její publikum.
Od začátku jsem měl poměrně jasnou představu. Nechtěl jsem měnit to, kým Lucka je, ani z ní dělat nějakou uměle vytvořenou internetovou postavu. Chtěl jsem naopak využít její přirozenost, humor, charisma a zkušenosti a ukázat lidem trochu jinou stránku člověka, kterého do té doby znali především z televizních obrazovek.
A naštěstí jsme si sedli. Začali jsme si vyměňovat nápady, řešit možnosti a postupně jsme se pustili do společné tvorby.
.png)
První natáčení, první experimenty a první milionové virály
Na našich začátcích mě bavila především jedna věc. Neměli jsme potřebu se držet nějakého striktně nalajnovaného scénáře, podle kterého musí všechno fungovat. Samozřejmě jsme měli určitou představu, co chceme tvořit a jakým směrem se vydat, ale zároveň jsme si nechávali obrovský prostor pro kreativitu, spontánní nápady a experimentování.
Kombinovali jsme virální formáty, aktuální trendy, moje vlastní nápady i nápady, se kterými přicházela Lucka. Někdy jsme vzali něco, co už na sociálních sítích fungovalo, a přizpůsobili to její osobnosti, jindy jsme přišli s úplně vlastním konceptem. A občas se ten nejlepší nápad objevil až přímo během natáčení, kdy jsme si řekli, že bychom mohli něco udělat trochu jinak.
A právě tohle mě na naší spolupráci baví dodnes.
Nikdy jsem totiž nechtěl, aby Lucka jen přišla před kameru, odříkala připravený scénář a odešla domů. Chtěl jsem, aby byla přirozenou součástí celého kreativního procesu, aby se mohla zapojovat, přicházet s vlastními nápady a aby ji samotnou výsledná videa bavila.
.png)
Výsledky na sebe naštěstí nenechaly dlouho čekat
Začaly přicházet první virály, statisícová zhlédnutí se postupně měnila v milionová a některá naše videa dokázala překonat dokonce hranici 3 000 000 zhlédnutí. A teď si uvědomte jednu důležitou věc. Veškerý obsah jsme tvořili v češtině, primárně pro české publikum. Takže dosahovat podobných čísel na relativně malém českém trhu je něco, z čeho mám opravdu obrovskou radost.
A co mě těší ještě víc? Že se nebavíme o jednom náhodném virálním videu, které jednou vystřelilo a tím celý příběh skončil. Milionové dosahy se nám podařilo opakovat a postupně jsme společně vytvořili celou řadu videí, která oslovila obrovské množství lidí.
 (1).png)
Ukázka našich nejúspěšnějších videí
Ne každé video musí být virální. A právě v tom je celé kouzlo.
Za dobu naší spolupráce jsme společně vytvořili něco kolem stovky videí, a rozhodně tady nebudu tvrdit, že každé jedno z nich bylo úspěšné. Protože nebylo. Některá videa vystřelila naprosto brutálně, jiná měla velmi solidní výsledky a některá jednoduše nedopadla tak, jak jsme si představovali.
A víte co? Přesně takhle podle mě vypadá skutečná tvorba obsahu na sociálních sítích.
Kdyby existoval jeden univerzální návod, podle kterého natočíte video a automaticky získáte milion zhlédnutí, dělali by to úplně všichni. Jenže sociální sítě takhle nefungují a nikdy fungovat nebudou. Můžete mít skvělý nápad, perfektní provedení, známou osobnost před kamerou a stejně se může stát, že výsledek nebude odpovídat vašemu očekávání. A naopak někdy natočíte něco relativně jednoduchého, co vám zabere pár minut, a najednou se na to dívají miliony lidí.
Právě proto jsem vždycky zastával názor, že nejdůležitější není hledat jeden zázračný formát, ale dlouhodobě tvořit, experimentovat, vyhodnocovat výsledky a hlavně se nebát zkoušet nové věci.
A tohle se nám s Luckou podle mě podařilo nastavit opravdu skvěle.
Když nějaký nápad nevyšel, neznamenalo to, že bychom se na podobný typ obsahu vykašlali. Prostě jsme se podívali, co mohlo fungovat lépe, co bychom mohli příště změnit, a šli jsme dál. A když se naopak něco povedlo, snažili jsme se pochopit proč, abychom na tom mohli stavět i při další tvorbě.
Protože úspěch na sociálních sítích podle mě není o jednom povedeném videu. Je o schopnosti vytvářet dobrý obsah opakovaně, dlouhodobě a s chutí se neustále zlepšovat.
.png)
Statistiky přibližně 100 společných příspěvků Lucie Borhyové a Ondry Březiny na Instagramu. Celkem 44,7 milionu zhlédnutí, z toho 8 příspěvků překonalo hranici milionu zhlédnutí.
Spolupráce, na kterou se vždycky těším
Tady bych se chtěl na chvíli zastavit, protože tahle případová studie rozhodně nemá být jen o číslech, dosazích a růstu sledujících. Samozřejmě jsou to věci, které mě jako člověka pohybujícího se v marketingu nesmírně baví, ale v případě Lucky je pro mě možná ještě důležitější něco úplně jiného.
Za dobu, co podnikám a věnuju se sociálním sítím, jsem měl možnost spolupracovat s opravdu velkým množstvím zajímavých lidí. S podnikateli, tvůrci obsahu, influencery i známými osobnostmi. A každá spolupráce je samozřejmě trochu jiná, protože každý člověk má jinou povahu, jiný přístup k práci a jiné představy o tom, jak by měla společná tvorba fungovat.
Ale spolupráce s Luckou je pro mě v mnoha ohledech opravdu výjimečná.
„A nemyslím to kvůli tomu, jak známou osobností je. Myslím to především kvůli tomu, jaký je to člověk.“
Když někoho pravidelně vídáte při natáčení, trávíte spolu čas nad nápady, řešíte detaily jednotlivých videí a postupně se poznáváte i mimo samotný záběr kamery, začnete ho vnímat úplně jinak než jako člověka, kterého znáte z televize. A já musím říct, že Lucka je v tomhle směru naprosto fantastická.
Za celou dobu naší spolupráce si snad nevybavuju jediné natáčení, na kterém by přišla špatně naladěná, bez energie nebo s tím, že by se jí do něčeho nechtělo. Naopak. Vždycky přijde s úsměvem, dobrou náladou, pozitivní energií a chutí něco vytvářet. A především je to člověk, který k celé spolupráci přistupuje s neuvěřitelnou profesionalitou.
A co mě na ní možná baví úplně nejvíc, je její perfekcionismus.
Protože já sám jsem člověk, který když už něco dělá, tak chce, aby to mělo hlavu a patu a aby z toho dokázal vytěžit maximum. Když už se sejdeme na natáčení, nechci natočit dvě videa, odškrtnout si splněnou práci a jet domů. Chci přemýšlet nad tím, co dalšího můžeme vytvořit, co by mohlo fungovat, jak můžeme nějaký nápad vylepšit a jestli z jedné myšlenky náhodou nedokážeme dostat ještě něco navíc.
A Lucka to má velmi podobně.
Někdy společně ladíme úplné detaily, jindy na místě vymyslíme něco, co původně vůbec nebylo v plánu, a občas se z relativně obyčejného nápadu stane video, které následně vidí miliony lidí. A přesně tyhle momenty mám na celé práci nejraději.
Nikdy jsem neměl pocit, že bych byl jen nějaký člověk z agentury, který přišel natočit několik videí pro svého klienta. Od začátku to byla velmi otevřená, přátelská a zároveň maximálně profesionální spolupráce, ve které se každý nápad počítá a oba dva máme stejný cíl.
Vytvářet co nejlepší obsah a zároveň si celý ten proces užívat. A za to jsem opravdu nesmírně vděčný.
Z 178 000 na 213 000 sledujících. Co se nám společně podařilo?
No a teď se konečně dostáváme k výsledkům, protože i když jsem právě napsal, že pro mě tahle spolupráce není jen o číslech, samozřejmě bych nebyl úplně upřímný, kdybych tvrdil, že mě čísla nezajímají. Zajímají. A hodně. Koneckonců právě kvůli tomu jsem Lucku před více než rokem a půl oslovil, protože jsem věřil, že její profil dokážeme společně posunout zase o kus dál.
Když jsme začínali, měla přibližně 178 000 sledujících. Dnes jsme na zhruba 213 000, což znamená, že se nám společně podařilo získat dalších 35 000 sledujících a posunout profil téměř o 20 %.
A to všechno na účtu, který před začátkem naší spolupráce několik měsíců výrazněji nerostl.
- 178 000 → 213 000 sledujících.
- +35 000 nových sledujících.
- Téměř 20% růst profilu.
K tomu připočítejte desítky společně vytvořených videí, opakované milionové virály a několik Reels, která překonala hranici 2 000 000 zhlédnutí. A znovu připomínám, že se bavíme o obsahu vytvářeném v češtině pro převážně české publikum.
Samozřejmě si velmi dobře uvědomuju, že Lucka už před naší spoluprací měla vybudované obrovské jméno, silnou osobní značku a fanouškovskou základnu, kterou si budovala dlouhé roky svou prací v televizi. A rozhodně bych si nikdy nechtěl přivlastňovat zásluhy za něco, co si sama vybudovala dávno předtím, než jsme se vůbec poznali.
O to větší výzvou pro mě ale bylo najít způsob, jak tenhle obrovský potenciál využít ještě lépe právě na Instagramu.
Jak oslovit nové publikum, jak zaujmout lidi, kteří Lucku sice znají z televize, ale její profil dosud nesledovali, a především jak vytvořit obsah, který nebude působit uměle nebo nuceně.
A když se dnes podívám na výsledky, mám opravdu radost, že se nám to společně daří.
.jpg)
Když si našich videí začnou všímat i média
Jednou z věcí, které mě na sociálních sítích dlouhodobě fascinují, je jejich schopnost dostat obsah daleko za hranice samotné platformy. Protože když se vám podaří vytvořit opravdu zajímavé video, nemusí jeho život skončit tím, že si ho několik stovek tisíc lidí přehraje na Instagramu.
Může se začít šířit dál, lidé si ho posílají mezi sebou, komentují ho, baví se o něm a někdy si ho začnou všímat také média.
A přesně to se nám během spolupráce s Luckou několikrát stalo.
Některá naše videa totiž nezůstala jen na Instagramu, ale stala se také tématem různých mediálních a bulvárních článků. Lucka se díky své aktivitě na sociálních sítích opakovaně objevovala v titulcích, které se věnovaly jejím videím, popularitě a úspěchům na Instagramu. Dokonce se v souvislosti s její tvorbou objevovalo označení „královna Instagramu“.
 (2).png)
Mediální ohlasy na virální videa Lucie Borhyové na Instagramu. Koláž článků českých médií zachycující popularitu její tvorby a spolupráci s Ondrou Březinou ze sTrendem
A přiznám se, že když potom vidíte, jak se o obsahu, který jste společně vymysleli a natočili, píše i mimo samotné sociální sítě, je to opravdu skvělý pocit.
Protože v tu chvíli už se nebavíme jen o tom, kolik lidí si přehrálo jedno video.
Bavíme se o tom, že sociální sítě mohou dál posilovat osobní značku člověka, přinášet mu další mediální pozornost, představovat ho novému publiku a ukazovat jeho osobnost z trochu jiného úhlu.
A právě v tom vidím jednu z jejich největších sil.
Co mi tahle spolupráce vlastně dala?
Kdybych chtěl, mohl bych teď vypsat dalších deset marketingových pouček o algoritmu Instagramu, retenci diváků, virálních formátech, strategii obsahu nebo o tom, jak důležité je správně pracovat s prvními sekundami videa. A všechno by to samozřejmě dávalo smysl, protože právě tyhle věci jsou součástí mojí každodenní práce.
Jenže když se zamyslím nad tím, co mi osobně dala spolupráce s Luckou, uvědomuju si, že ta nejdůležitější věc je vlastně mnohem jednodušší.
„I ten nejlepší marketingový nápad je vám úplně k ničemu, pokud na druhé straně nemáte člověka, který mu věří a chce ho společně s vámi realizovat.“
A přesně to jsem u Lucky našel.
Člověka, který má za sebou neuvěřitelnou kariéru, kterého zná prakticky celá republika a který by se mohl úplně v klidu spolehnout jen na své jméno a na všechno, co už za svůj profesní život dokázal. Jenže místo toho je pořád otevřený novým věcem, nebojí se experimentovat, chce se posouvat a do každého natáčení přináší energii, kterou by mu mohli závidět i mnohem mladší tvůrci obsahu.
A to je něco, čeho si opravdu nesmírně vážím.
Zároveň mi tahle spolupráce znovu potvrdila, že ty nejlepší výsledky často nevznikají tam, kde máte nejpropracovanější tabulky, nejdražší techniku nebo největší produkční tým. Vznikají tam, kde si lidé lidsky sednou, dokážou spolu otevřeně komunikovat, respektují jeden druhého a mají společnou chuť vytvářet něco, na co mohou být oba pyšní.
A přesně takhle naši spolupráci vnímám.
Na závěr jedno velké DÍKY ❤️
Když jsem Lucku před zhruba rokem a půl oslovoval, věřil jsem, že společně dokážeme její Instagram posunout. Věřil jsem, že má obrovský potenciál, že dokážeme vytvářet zajímavý obsah a že se nám podaří oslovit další desetitisíce lidí.
Ale upřímně jsem tehdy samozřejmě netušil, jak skvělá spolupráce z toho nakonec vznikne.
.png)
Dnes, když se podívám zpátky na všechna naše společná natáčení, desítky videí, milionové virály, růst o 35 000 sledujících a všechno, co se nám za tu dobu podařilo vytvořit, mám z toho obrovskou radost. A jsem na naši společnou práci opravdu pyšný.
Jenže ještě větší radost mám z toho, jakým způsobem celá naše spolupráce funguje a jak skvělého člověka jsem díky ní mohl poznat.
Lucko, jestli si tohle čteš, tak ti chci opravdu moc poděkovat. Za důvěru, kterou jsi mi na začátku dala, za každý společný nápad, každé natáčení, za tvou energii, profesionalitu, pozitivní přístup a především za to, že jsi přesně takovým člověkem, jakým jsi.
Je pro mě obrovskou ctí, že můžu být součástí tvé cesty na sociálních sítích a podílet se na tom, kam se tvůj profil posouvá.
A přestože jsme společně dokázali získat dalších 35 000 sledujících a vytvořit spoustu videí, která viděly miliony lidí, věřím, že máme pořád obrovský prostor pro další růst a že nás čeká ještě spousta skvělých společných nápadů.
Protože když se spojí správní lidé, dobré nápady, vzájemná důvěra a chuť na sobě pracovat, mohou vznikat opravdu velké věci.
A přesně o tom je pro mě sTrendem.
Nejen o číslech, algoritmech a virálních videích, ale především o lidech, vztazích a společných výsledcích, na které můžeme být právem pyšní.
