Jana Sýkorová
Móda & Styl XL+
Z přehlíženého profilu k 25 000 novým sledujícím za tři měsíce. Jak správná strategie nastartovala unikátní projekt v oblasti osobního stylu
.jpg)
Výsledky po 90 dnech spolupráce
nových sledujících
zhlédnutí na videích
lajků
Naše klientka Jana Sýkorová se již 20 let věnuje módě a osobnímu stylu. Pomáhá především ženám po padesátce a ženám s postavou XL+ zjistit, co jim skutečně sluší. Zároveň jim ukazuje, že problém většinou není v jejich postavě, ale ve volbě správného střihu a vhodných kombinací.
I přes své bohaté odborné zkušenosti však na sociálních sítích narážela na typický problém. Její úsilí na Instagramu nepřinášelo očekávané výsledky, zatímco na Facebooku, kam se obsah pouze automaticky přesdílel, zůstával nevyužitý potenciál. Tvorbu obsahu navíc komplikovaly obavy z techniky a chybějící systém, což vedlo k nepravidelnému publikování.
Cílem naší spolupráce v rámci osobního monitoringu proto bylo nastavit pevný řád, sjednotit směřování obsahu a proměnit sociální sítě ve funkční kanál, který bude oslovovat přesně tu cílovou skupinu, jež má o její služby skutečný zájem.
V této případové studii si ukážeme, jak jsme během tří měsíců změnili strategii, proč jsme původní pozornost zaměřenou na Instagram přesunuli na Facebook a jak správně nastavený obsah pomohl klientce objevit zcela nový směr jejího podnikání.
Od stagnace na Instagramu k objevení zapomenutého potenciálu
Před začátkem naší spolupráce se klientka soustředila především na Instagram. Snažila se tvořit pravidelně, nebála se mluvit na kameru a do příspěvků vkládala spoustu energie. Vymýšlela různé hrané scénky a zkoušela, co by mohlo fungovat. I přes veškerou snahu však její účet stagnoval a nepřinášel výsledky, které by odpovídaly vynaloženému úsilí. Jediným světlejším bodem byl profil na Facebooku, kde díky automatickému přesdílení obsahu z Instagramu získala necelých 5 000 sledujících.
K nám proto přišla s jasným cílem: „nakopnout“ stagnující Instagram a naučit se při tvorbě udržet potřebné tempo. Hned při úvodním rozboru nám ale bylo jasné, kde se skrývá její největší přehlížený potenciál. Zatímco na Instagramu bojovala s publikem i technickou stránkou tvorby, na Facebooku už měla přirozeně vybudovanou základnu žen, které přesně odpovídaly její cílové skupině. Místo dalšího soustředění energie na platformu, která nepřinášela očekávané výsledky, jsme proto změnili směr a naplno se zaměřili na Facebook.
Klíčové problémy před začátkem spolupráce
-
Technické nedostatky a přeplácaný vizuál: Videa natáčená na šířku, přítomnost vodoznaků, překombinovaný střih a výrazná grafika ubíraly obsahu na profesionalitě.
-
Špatně zacílená pozornost: Veškerá snaha směřovala do stagnujícího Instagramu, zatímco na Facebooku zůstával bez většího povšimnutí nevyužitý potenciál.
-
Složitá a časově náročná tvorba: Příprava obsahu vyžadovala příliš mnoho času a energie. Chyběl také jasný plán a systém, což vedlo k obavám ze ztráty konzistence a nezvládnutí nastaveného tempa.
-
Chybějící prodejní strategie: Přestože byla v příspěvcích vidět velká snaha a odvaha mluvit na kameru, obsahu chyběla jasná struktura, cílené texty v obraze a výzvy k akci, které by pomáhaly měnit diváky v platící zákazníky.
„Ondra v reklamě řekl úplně jednoduchou větu: ‚Nerostou ti sledující? Ukážu ti, jak na to.‘“ Takto klientka s odstupem odpověděla na otázku, jak se o nás dozvěděla.
Zjednodušení tvorby a nastavení jasné strategie
Abychom chaos a obavy z techniky proměnili ve funkční systém, museli jsme celou tvorbu od základu zjednodušit a dát jí jasný řád. Místo vymýšlení příspěvků ze dne na den jsme přešli na dlouhodobější plánování. Klientka tak přesně věděla, co a kdy má připravit, což jí dodalo potřebnou jistotu i disciplínu.
Klíčovým pilířem celého procesu se staly pravidelné týdenní konzultace. Během nich jsme společně podrobně vyhodnocovali výsledky příspěvků z předchozího týdne, rozebírali, co fungovalo a co je naopak potřeba vylepšit, a stanovovali konkrétní úkoly i plány na další období.
Strukturu obsahu jsme nastavili tak, aby vznikl dlouhodobě udržitelný týdenní rytmus:
-
2× týdně Reels zaměřené na rychlé tipy a budování dosahů.
-
1× týdně carousel pro předání hlubší hodnoty a edukaci.
-
1× týdně klasický příspěvek s fotkou pro budování osobní značky a důvěry.
Kompletně jsme očistili také vizuální stránku profilu. Odstranili jsme rušivé vodoznaky, sjednotili barvy, upravili BIO i výběry a přešli výhradně na vertikální formát videí.
.png)
Porovnání příspěvků před spoluprací a v jejím průběhu
Zároveň jsme využili největší přednost klientky, kterou byla její přirozenost a odvaha mluvit na kameru. Náročné hrané scénky jsme ale doplnili o moderní, někdy i nemluvené koncepty videí. Využili jsme dynamické záběry s úderným textem přímo v obraze, které diváka okamžitě zaujaly a přivedly ho k podrobnějšímu popisku s jasnou výzvou k akci.
První výsledky a virální dosahy
Díky tomu, že jsme hned od začátku výrazně zasáhli do struktury příspěvků i jejich vizuálního zpracování, jsme trefili hřebíček na hlavičku. Nový formát začal na Facebooku fungovat prakticky okamžitě.
Už během prvního týdne publikování přišel výrazný úspěch s videem, které využívalo úderný Hook „Tohle potřebuješ vědět“ a následnou výzvu k přečtení popisku. Video nasbíralo více než 50 000 zhlédnutí, což nás utvrdilo v tom, že jsme zvolili správnou strategii.
Následovala série ještě úspěšnějších videí, včetně příspěvku „3 chyby, které rozhodně vynech, když máš větší prsa“ s více než 206 000 zhlédnutími. Největším úspěchem celé spolupráce se pak stal virální hit „Přiznej břicho!“, který dosáhl bezmála 700 000 zhlédnutí, přesně 692 506.
Spolu s raketovým růstem sledovanosti přišla také výrazná vlna nových fanoušků. Během pouhých tří měsíců získal profil přes 25 000 nových sledujících a celková komunita na Facebooku se začala přibližovat hranici 30 000 sledujících.
Ukázka nejúspěšnějších příspěvků publikovaných v rámci spolupráce
Není to jen o číslech. Nové prodeje a objevení vlastního směru
Masivní dosahy a desítky tisíc nových sledujících nezůstaly pouze čísly v aplikaci. Ruku v ruce s růstem profilu přišel také výrazný nárůst poptávek a tržeb. Díky nově vybudované komunitě začala klientka úspěšně prodávat svou službu barevné typologie a investice do spolupráce se jí plně vrátila už během tří měsíců.
Ještě důležitější než samotná návratnost však byla její osobní i podnikatelská proměna. Během 90 dní překonala počáteční obavy z technické stránky tvorby i potřebného tempa a vybudovala si pevnou disciplínu a důslednost.
„Neřekla bych, že spolupráce pouze naplnila moje očekávání. Ona je předčila. Vstupovala jsem do ní s tím, že udělám, co mi řeknete, i když to pro mě někdy bylo dost nepohodlné. Ale vyplatilo se to. Chtěla jsem jen „opravit“ stagnující sociální sítě, a přitom jsem objevila nový směr svého podnikání,“ hodnotí klientka spolupráci s odstupem.
Právě během monitoringu zúročila svou dvacetiletou praxi a vytvořila vlastní metodu v oblasti osobního stylu zaměřenou na ženy 50+ s postavou XL+. Na této metodě chce postavit prodejní systém, který jí může do budoucna umožnit odejít ze zaměstnání a naplno se věnovat vlastnímu podnikání.
Ukázka statistik nejúspěšnějšího příspěvku publikovaného v rámci naší spolupráce
Pauza z rodinných důvodů a návrat k tvorbě
Život na sociálních sítích přináší i nečekané situace. Na podzim roku 2025 musela Jana z rodinných důvodů na čas zvolnit a dát si od aktivní tvorby pauzu. Jak se ale ukázalo, pevně vybudované základy a správně nastavená strategie mají smysl i v období, kdy se publikuje méně nebo vůbec.
V květnu roku 2026 se k tvorbě vrátila a navázala přesně tam, kde skončila. Na Facebooku si i nadále udržuje komunitu kolem 30 000 sledujících a její čísla začala znovu růst (viz. obrázek níže). A co je nejdůležitější? Díky nově nabytému sebevědomí a zavedenému systému se vedle rozjetého Facebooku pouští také do naplňování svého původního cíle – plnohodnotně rozvíjet svůj profil na Instagramu.
Ukázka (ne)vývoje statistik na Facebooku během pauzy v publikování
Závěr a ponaučení z případové studie
Příběh Jany Sýkorové ukazuje, že věk ani počáteční strach z techniky nebo nepravidelnosti nejsou překážkou. Často nestačí jen bezhlavě tvořit více obsahu, ale podívat se na věc s nadhledem, sjednotit téma a zacílit přesně na to, co vaše publikum hledá.
Strategicky nastavený obsah, udržitelný plán a pravidelná zpětná vazba dokážou nejen raketově zvednout dosahy a prodeje, ale pomohou vám najít v podnikání stálý směr a sebevědomí.
Chcete i vy přestat tápat, zjednodušit tvorbu a proměnit své sociální sítě ve funkční prodejní kanál? Rezervujte si termín bezplatné konzultace, kde společně s Ondrou najdete nejlepší cestu pro váš profil.
