Influencer vs tvůrce. Proč na počtu sledujících ve skutečnosti nezáleží

Chcete začít růst na Instagramu? Pak musíte ovládnout Reels. Dnes už Reels nejsou jen „jeden z formátů“, ale hlavním motorem organického růstu a klíčem k masivním dosahům. Ale pozor! Algoritmus Reels nefunguje na náhodě. Sleduje velmi konkrétní metriky, které rozhodují o tom, zda vaše video uvidí 1 000 lidí, nebo 1 000 000.

V tomto článku si rozebereme, co přesně Instagram u videí sleduje a proč může být milion zhlédnutí ve skutečnosti horší výsledek než sto tisíc.

Co se v tomto článku dozvíte

1. Influenc.er jako celebrita a fenomén moderních reality stars
2. Proč je model založený na popularitě ideální pro budování povědomí o značce
3. Jak jsme díky správné strategii nastartovali profil Jana Solfronka
4. Tvůrce jako mentor a síla odborného know-how
5. Jak najít zlatý grál a balancovat mezi vlivem a hodnotou
6. Praktické tipy jak se stát influencere.m, pokud jste odborník a tvůrce
7. Proč deset tisíc věrných sledujícíc.h vydělá víc než milion náhodných diváků

Influencer jako celebrita. Sledujeme ho kvůli tomu, kým je

Celý koncept influencera, který se stal sběrným označením pro velkou část tvůrců působících na internetu, vychází z anglického slova influence neboli vliv. Při detailnějším pohledu na influencery a tvůrce ale můžeme pozorovat řadu rozdílů, a to od přístupu sledujících až po strukturu samotného obsahu.

Tento rozdíl je patrný především u influencerů. Ti se na sociálních sítích proslavili hlavně díky své osobě nebo charismatu, což dnes často vidíme například u účastníků populárních reality show. Jejich sledující proto na profilech často hledají především informace o jejich životě, životním stylu nebo zákulisí ze show.

Další konkrétní hodnotu, kterou by sledující u influencera aktivně vyhledával, bychom většinou hledali jen těžko. Za influencery tak můžeme považovat i celebrity, jako jsou herci nebo zpěváci, které lidé sledují především kvůli tomu, jací jsou.

Fenomén reality star neboli profesionální účastník show

V posledních letech se v digitálním prostoru rozmohl také specifický pojem reality star. Jde o lidi, kteří se neúčastní pouze jednoho televizního pořadu, ale putují z jedné show do druhé a postupně si na této aktivitě budují celou svou online identitu. Pro tyto osobnosti je účast v reality show hlavním zdrojem pozornosti, kterou následně přenášejí na své sociální sítě.

Jejich sledující je pak nevnímají jako odborníky na konkrétní téma, ale spíše jako postavy z nekonečného seriálu, jejichž životní příběhy chtějí sledovat dál i po vypnutí kamer. Právě u reality stars je nejvíce patrné, že jejich hlavní hodnotou pro publikum je jejich vlastní osoba a schopnost vyvolat emoce bez ohledu na to, jestli mají nějakou hlubší expertízu.

Ukázka jednoho z influencerů, prezentující sebe jako reality star

Proč je tento model ideální pro budování povědomí o značce

I když u typického influencera často nenajdeme hlubokou odbornou radu nebo konkrétní pomoc s problémem, jeho síla leží v něčem jiném. Především v obrovském dosahu a schopnosti přitáhnout pozornost k jakémukoli tématu během několika vteřin.

Firmy tyto osobnosti milují hlavně proto, že influencer dokáže produkt přirozeně zasadit do kontextu svého běžného života a tím ho pro tisíce lidí okamžitě polidštit.

Ukázka reklamního příspěvku známé influencerky na čisticí prostředek.

Jak vypadá úspěšný influencer v praxi

Typickou ukázkou takového moderního influencera je náš klient Jan Solfronk. Ten se do povědomí veřejnosti zapsal především jako hlavní tvář 1. série reality show Bachelor Česko a Slovensko a právě jeho silná osobnost i charisma jsou tím, co k němu dnes přitahuje tisíce fanoušků. Jeho profil je ukázkovým příkladem toho, jak obrovský vliv může mít člověk, kterého lidé sledují primárně kvůli jeho životnímu příběhu a vystupování v televizi.

Pokud vás zajímá, jak se dá s takovým masovým dosahem pracovat a jak lze profil po skončení televizní show dále rozvíjet, můžete se podívat na naši detailní případovou studii. V ní rozebíráme, jak jsme během pouhých třiceti dní dostali Janův profil ze stagnace až k milionovým dosahům a jakou roli v tom hrála správně zvolená strategie.

👇Pro přečtení této případové studie stačí kliknout na obrázek níže.👇

Tvůrce jako mentor. Sledujeme ho kvůli hodnotě, kterou dává

Na opačné straně digitálního spektra stojí tvůrci neboli creators. U této skupiny lidí ustupuje životní styl do pozadí a hlavní roli přebírá konkrétní odbornost nebo schopnost předávat užitečné vědomosti. Sledující na profil tvůrce nepřicházejí proto, aby zjistili, co měl dotyčný k obědu, ale s jasným cílem se něco naučit nebo vyřešit konkrétní problém, který je právě trápí. Celý vztah je zde postavený na pevném základu odborného respektu a hmatatelných výsledků.

Odbornost a řešení problémů jako hlavní magnet

Tvůrce je pro své publikum především autoritou a mentorem v určitém odvětví. Zatímco influencery lidé sledují kvůli tomu, kým jsou, u tvůrců rozhoduje to, co skutečně umějí a jak moc je jejich obsah pro ostatní přínosný. Typickým příkladem může být člověk, který učí techniky prodeje, tedy sales. Jeho komunita ho nerespektuje kvůli zajímavým fotkám z dovolené, ale proto, že jim jeho rady pomáhají v jejich profesním životě nebo jim umožňují vydělávat více peněz. Tato hloubka obsahu vytváří mnohem silnější pouto než pouhá vizuální atraktivita.

Ukázka profilu tvůrců, kteří hned v BIU prezentují, co mohou nabídnout

Zlatý grál neboli jak najít balanc mezi vlivem a hodnotou

I když se může zdát, že si tyto dvě kategorie protiřečí, pravdou je, že ty nejúspěšnější profily na trhu dokážou oba světy propojit. Zatímco lidé sledují tvůrce kvůli hodnotě a influencery kvůli tomu, jací jsou, ideálním stavem je být obojím najednou. Pokud dokážete své odborné know-how prodat skrze silnou a lidskou osobnost, získáte komunitu, která od vás nejen ráda čerpá informace, ale také vám hluboce věří.

Přerod z influencera na tvůrce jako cesta k udržitelnému zisku

Pro influencera s velkou základnou je přechod k tvorbě hodnoty relativně snadný, protože už má to nejtěžší, a tím je pozornost lidí. Stačí, když začne do svého obsahu vkládat více užitku nebo si vytvoří vlastní produkt, který řeší konkrétní problém jeho publika. Díky silnému dosahu pak může své produkty prodávat mnohem efektivněji, než kdyby se spoléhal pouze na cizí reklamy.

Jak se stát influencerem, pokud jste odborník a tvůrce

Pro experta, který už lidem předává hodnotu, je cesta k influencerství o něco náročnější, protože vyžaduje vybudování osobního vztahu s publikem. Pokud chcete, aby vás lidé přestali vnímat jen jako zdroj informací a začali vás následovat také jako osobnost, můžete vyzkoušet tyto osvědčené kroky.

• Využívejte pravidelná Q&A na Stories, kde můžete odpovídat na dotazy osobně a ukázat svou tvář i názory mimo váš hlavní obor.
  
• Aktivně odpovídejte na komentáře pod svými příspěvky. Tím přirozeně bouráte bariéru mezi nedostupným expertem a skutečným člověkem.
  
• Věnujte čas soukromým zprávám, protože individuální konverzace s lidmi nejrychleji prohlubují vztah a budují silnou důvěru.

Proč deset tisíc věrných sledujících vydělá víc než milion náhodných diváků

V online světě se často setkáváme s paradoxem, kdy tvůrce s mnohem menším počtem sledujících generuje daleko vyšší zisky než obrovský influencer. Je to dáno tím, že tvůrce má mnohem relevantnější publikum, které u něj hledá konkrétní řešení svých potřeb.

Zatímco influencer prodává pozornost širokému publiku, které se chce především bavit, tvůrce prodává důvěru a expertízu lidem, kteří jsou připraveni za jeho radu nebo pomoc zaplatit. Právě v této relevanci a kvalitě vztahu leží skutečný klíč k úspěšnému byznysu na sociálních sítích.

👇Správně zvolená cílová skupina je pro tvůrce na sociálních sítích alfou a omegou jejich úspěchu. Pokud se chcete dozvědět více o tom, proč bez cílové skupiny dnes v podstatě nelze uspět, stačí pouze kliknout na obrázek níže.👇

Začněte tvořit hodnotu ještě dnes

Svět sociálních sítí se neustále vyvíjí a hranice mezi tvůrcem a influencerem se budou i nadále prolínat. Pokud si z tohoto textu máte odnést jen jednu věc, pak je to fakt, že úspěch na internetu se neměří pouze číslem počtu sledujících, které svítí na vašem profilu. Skutečný vliv a zisk přicházejí ve chvíli, kdy pro své publikum začnete být užiteční a zároveň mu dovolíte nahlédnout pod pokličku své osobnosti.

Neztrácejte čas honbou za miliony náhodných diváků a raději se soustřeďte na budování komunity, která vám bude věřit. Právě tato cesta je totiž v dlouhodobém horizontu tou nejstabilnější a nejziskovější.

Chcete s námi probrat vaši strategii?

Pokud cítíte, že vaše sociální sítě stagnují nebo nevíte, jak správně vybalancovat odbornost s lidským přístupem, rádi vám s tím pomůžeme. Rezervujte si KONZULTACI ZDARMA na našem webu a společně se podíváme na to, jak z vašeho profilu vytěžit maximum.

👉REZERVUJTE SI SVŮJ TERMÍN BEZPLATNÉ KONZULTACE ZDE 👈