Proč je sdílení jednou z nejdůležitějších metrik pro Instagramový algoritmus

Sdílení příspěvku na Instagramu se na první pohled nemusí zdát jako zásadní metrika, kterou je potřeba sledovat. Ve skutečnosti se však jedná o jeden z klíčových signálů, podle kterých algoritmus vyhodnocuje kvalitu obsahu a rozhoduje o jeho dalším šíření. Spolu s WatchTime, počtem komentářů a oblíbeností příspěvku tvoří sdílení silný indikátor relevance. V tomto článku se proto podíváme na to, proč je tato metrika tak důležitá a jakými způsoby lze podpořit její růst v každodenní praxi.

Co přesně je sdílení?

Když v tomto článku mluvíme o sdílení, máme tím na mysli konkrétně akci, kdy uživatel přepošle váš příspěvek dál prostřednictvím přímé zprávy (DM) na Instagramu.

Právě tento typ sdílení má pro algoritmus i pro vás největší hodnotu – jednak proto, že značí vyšší zájem a osobní doporučení, ale také proto, že příjemce zprávy může okamžitě přejít na profil nebo přímo na daný obsah.

Sdílení přes DMs je tak nejsilnější formou distribuce příspěvku v rámci samotné platformy.

Proč je sdílení důležité?

Sdílení je vedle WatchTime, komentářů a lajků důležité především ze dvou hlavních důvodů. Níže si proto oba důvody a jejich důsledky rozepíšeme podrobněji.

Zvýšení atraktivity příspěvku pro algoritmus

Každé sdílení dává Instagramu jasný signál, že obsah má pro uživatele takovou hodnotu, že ho chtějí předat dál. A právě tento signál algoritmy silně zohledňují při rozhodování, zda má být příspěvek zobrazen širšímu publiku.

Sdílený obsah je z hlediska systému považován za vysoce relevantní a zajímavý, což zvyšuje šanci na zařazení do sekce doporučeného obsahu nebo na vyšší pozice ve feedu, protože s největší pravděpodobností se takový obsah bude líbit širšímu okruhu uživatelů.

Oslovení dalších uživatelů

Druhým důležitým aspektem je přirozený virální potenciál. Když uživatelé sdílejí příspěvek ve svých zprávách, dostává se váš obsah k lidem, kteří vás zatím vůbec nemusí sledovat nebo na video jednoduše nenarazili.

Tím se výrazně rozšiřuje organický dosah vašeho příspěvku v podstatě svépomcí. Sdílení tak slouží jako organická forma šíření obsahu a otevírá dveře novým sledujícím nebo zákazníkům, kteří by se k vašemu profilu jinak nemuseli dostat.

Nyní, když již víme, co má sdílení příspěvku za následek, se můžeme podívat na to, jak si metrika sdílení stojí v porovnání s ostatními.

Sdílení > Lajky?

Na první pohled může mít příspěvek s tisícem lajků a desítkou sdílení větší hodnotu než ten, který má jen stovku lajků a padesát sdílení. Jenže z pohledu algoritmu i reálného dopadu tomu tak být nemusí.

Zatímco lajk je velmi rychlá, téměř automatická reakce, sdílení je vědomý krok, který značí, že obsah má pro uživatele natolik velkou hodnotu, že ho chtějí doporučit někomu dalšímu. Algoritmus tento rozdíl vnímá a sdílení hodnotí jako významnější signál relevance.

Je však dobré mít na paměti, že u většiny příspěvků nikdy nebude počet sdílení převyšovat počet lajků. Je to přirozené – lajknout je jednodušší než přeposlat. Přesto by právě poměr sdílení k ostatním metrikám měl být jedním z ukazatelů, které sledujete při vyhodnocování obsahu. Příspěvky s vyšší mírou sdílení často rezonují hlouběji, mají větší potenciál stát se virálními a přitahovat nové sledující.

Výše jsme si již popsali, že sdílení hraje v úspěchu příspěvku zásadní roli, a proto se teď podíváme na to, jak zvýšit jeho pravděpodobnost a podpořit organický růst obsahu.

Jak podpořit sdílení vašich příspěvků?

Zajištění sdílení příspěvku je poměrně komplexní záležitost, která vyžaduje správné zvládnutí několika jejich aspektů. Níže se proto podíváme na to, jaké nástroje a techniky je nejvhodnější pro takový typ příspěvku využít.

Tvořte obsah pro uživatele a ne pro sebe

Pokud chcete, aby váš obsah rezonoval a lidé ho skutečně sdíleli, musí být tvořen s ohledem na publikum, ne jen podle toho, co baví vás osobně. Je přirozené mít k určitému typu příspěvků vztah nebo mít chuť sdílet něco, co je pro vás osobně důležité. Ale pokud chcete výsledky, je často potřeba udělat krok zpět a zhodnotit, jestli daný obsah dává smysl i pro druhou stranu.

Jinými slovy, i když byste do příspěvku rádi přidali něco „svého“, co vám přijde vtipné nebo zajímavé, ale neslouží to cíli nebo to publikum nechápe, je lepší to vynechat. Úspěšný příspěvek musí být postavený tak, aby se v něm poznal sledující, aby se ho dotkl a pomohl mu nebo ho bavil. Sdílení přichází ve chvíli, kdy uživatel cítí, že tohle není jen „něco od vás“, ale „něco pro něj“.

Tvořte hodnotný obsah

Lidé sdílí to, co v nich vyvolá emoci, co je překvapí nebo co jim připadá užitečné. V praxi tak velmi dobře funguje edukativní obsah, jednoduché tipy, shrnutí složitého tématu nebo třeba infografika.

Užitečný či vtipný obsah má nejvyšší šanci na sdílení právě proto, že sám sledující cítí, že „tohle by měli vidět i ostatní“. Zaměřte se proto primárně na takový typ příspěvků, který lidem předá přidanou hodnotu odlišnou od stovek dalších podobných příspěvků v jejich FYP.

Využívejte správné CTA

Ani ten nejlepší příspěvek se bez jasného podnětu nemusí sdílet tak, jak by mohl. Pokud chcete povzbudit sledující k tomu, aby příspěvek poslali dál, jednoduše jim to řekněte.

Formulace jako „Pošli to dál“, „Znáš někoho, komu by tohle pomohlo?“ nebo „Sdílej s někým, kdo tohle potřebuje slyšet“ může výrazně zvýšit šanci, že sledující na obsah zareaguje a předá ho dál. Tento typ CTA může být klidně využit jak v mluveném slovu, titulcích nebo také v popisku videa.

Ukázka správně zvoleného CTA v popisku videa

Jednou z dalších metrik, která také pozitivně ovlivňuje algoritmus je metrika uložení příspěvku. Klikněte na obrázek níže a přečtěte si podrobný článek o tom, jak uložení příspěvku půsbí na algoritmus.

Závěrem

Díky své nenápadnosti a osobnímu charakteru mohou poznámky v DMs představovat silný nástroj pro budování vztahů a udržování pozornosti u těch, kteří už vás znají. Nejde o masivní dosah, ale o přímý kontakt, který často rozhoduje o tom, kdo zůstane pouhým sledujícím a kdo se promění v loajálního fanouška nebo zákazníka. Pokud se naučíte tuto funkci využívat chytře a pravidelně, může se stát tichým spojencem vaší obsahové strategie.