Velká novinka na Instagramu. Reklama, která se nezobrazí na vašem profilu

Instagram v tichosti spustil funkci, která zásadně mění způsob, jakým mohou tvůrci a malé firmy inzerovat svůj obsah. Nově je možné vytvořit reklamu, která se vůbec neobjeví na vašem profilu a nebude narušovat jeho vizuální styl.

V tomto článku si vysvětlíme, o co přesně jde, jak tato novinka funguje, pro koho má největší přínos a jak ji využít v praxi bez nutnosti pracovat se složitým reklamním rozhraním.

Pro účely tohoto článku je nutné mít na Instagramu aktivovaný profesionální účet. Pokud na Instagramu tvoříte a svůj účet ještě nemáte přepnutý na profesionální, doporučujeme přečíst náš článek, ve kterém najdete návod na změnu krok za krokem a zároveň se dozvíte hlavní výhody, které profesionální účet nabízí.

👇Pro přečtení článku stačí kliknout na obrázek níže.👇

Co je to reklama, která se nezobrazí na profilu

V rámci aplikace Instagram jsme doposud mohli využívat především reklamu ve formě takzvaného boostu příspěvku. Jedná se o typ propagace, který zvýhodňuje již publikovaný obsah a zároveň se tento příspěvek standardně zobrazuje i na vašem profilu.

Právě kvůli tomu se dlouhodobě skloňoval pojem takzvaných Dark Posts. Šlo o reklamní příspěvky, které se díky složitější práci v reklamním rozhraní nezobrazovaly na profilu tvůrce. Tento přístup pomáhal zachovat estetiku profilu a zároveň působil šetrněji vůči sledujícím, kteří nebyli neustále vystavováni prodejním nebo reklamním sdělením.

Ukázka možnosti propagovat již publikovaný příspěvek z vašeho profilu

Reklama „na zelené louce“

Nový způsob propagace, který Instagram nyní umožňuje, lze s určitou nadsázkou označit jako reklamu „na zelené louce“. Jde o formu reklamy, která se chová podobně jako dřívější Dark Posts, ale s jedním zásadním rozdílem. Celý proces je možné nastavit velmi jednoduše přímo v mobilní aplikaci, konkrétně v panelu pro profesionály.

Instagram tímto krokem vychází vstříc neinvazivní propagaci, která nenarušuje vzhled profilu a zároveň umožňuje cílit reklamu pouze na vybranou skupinu uživatelů. Pro tvůrce i menší značky tak jde o výrazné zjednodušení reklamy, která dříve vyžadovala práci s pokročilým reklamním rozhraním.

Jak reklamu vytvořit přímo v aplikaci Instagram

Nastavení nové formy reklamy přímo v aplikaci Instagram je poměrně jednoduché a zvládne ho i uživatel bez předchozích zkušeností s reklamním rozhraním. Postup je následující:

1. Otevřete aplikaci Instagram.
2. Přejděte na svůj profil.
3. Rozklikněte panel pro profesionály. Ve spodní části zvolte položku.
4. Přejděte do sekce Nástroje pro reklamu.
5. Vyberte nové tlačítko Reklama, která se neobjeví na vašem profilu.

Grafická ukázka pro přístup k reklamě krok za krokem

V dalším kroku si zvolíte fotografii nebo video, které chcete použít jako reklamní obsah. Zde je potřeba počítat s drobným omezením. Jako reklamu není možné použít klasické video z Reels. Pokud se o to pokusíte, Instagram vás upozorní, že tento formát není podporován a pro reklamní využití videí je nutné přejít do webového rozhraní Instagramu.

Ukázka upozornění od Instagramu

Po výběru podporovaného formátu, typicky fotografie, kliknete na tlačítko Další a vyplníte popisek reklamy. Po jeho uložení se příspěvek zpracuje a aplikace vás automaticky přesměruje do nastavení propagace.

Zde si nastavíte, zda chcete reklamu zobrazovat také na Facebooku, za předpokladu, že máte propojené účty, dále zvolíte cíl reklamy, cílovou skupinu a rozpočet. V posledním kroku Instagram ověří platební údaje a reklamu odešle ke schválení a následnému spuštění.

Grafická ukázka nastavení reklamy krok za krokem

Kdy má tato forma reklamy největší smysl

Reklama, která se nezobrazí na vašem profilu, dává největší smysl ve chvíli, kdy chcete propagovat konkrétní nabídku, akci nebo sdělení, aniž byste narušili dlouhodobý obsah a vizuální styl svého profilu. Typickým příkladem mohou být časově omezené kampaně, prodejní akce, testování nového produktu nebo oslovení zcela nové cílové skupiny.

Tato forma reklamy je ideální také v situacích, kdy chcete rychle ověřit funkčnost obsahu. Můžete si otestovat různé vizuály, texty nebo cílení, aniž by se tyto pokusy trvale propsaly do feedu. Zároveň se hodí pro tvůrce a menší značky, které chtějí inzerovat, ale nechtějí, aby jejich profil působil jako reklamní nástěnka.

Velkou výhodou je i to, že reklama cílí především na uživatele, kteří váš profil ještě neznají. Díky tomu můžete oslovit nové publikum, aniž byste zahlcovali své stávající sledující opakovanými prodejními příspěvky. Právě v tomto ohledu představuje tato novinka velmi praktický kompromis mezi růstem, prodejem a zachováním důvěry publika.

Na co si dát u této formy reklamy pozor

I když se jedná o velmi praktickou a uživatelsky přívětivou novinku, není tato forma reklamy vhodná pro všechny typy kampaní. Je důležité počítat s tím, že se jedná o zjednodušenou formu propagace, která nenabízí takové možnosti nastavení a optimalizace jako plnohodnotné reklamní rozhraní.

V neposlední řadě je dobré mít na paměti, že tato reklama nenahrazuje dlouhodobou obsahovou strategii a především organický růst a dosah. Měla by proto fungovat ideálně pouze jako doplněk ke klasickému obsahu a to jen ve velmi omezené míře, nikoliv jako hlavní nástroj budování značky nebo důvěry.