galeriemlynzeraviny
Hotel & restaurace
Jak měsíční mentoring pomohl regionálnímu hotelu s restaurací zajistit statisícové dosahy?
Výsledky po 30 dnech spolupráce
Galerie Mlýn Žeraviny je regionální hotel s restaurací, nacházející se v srdci jižní Moravy. Majitelé nově otevřeného hotelu si pro svůj podnik chtěli pomocí Instagramu zajistit kvalitní reklamu a přilákat nové hosty, ať už do hotelu, nebo do restaurace.
Instagramový účet proto založili krátce po otevření, v srpnu roku 2023, a za první rok tvorby se jim podařilo nasbírat několik tisíc sledujících. S ohledem na to, že je podnik limitován svou lokalitou, jde o velmi slušný výkon. Po roce však jako by profilu došel dech a začal stagnovat.
Majitelé profilu se proto rozhodli vyhledat odbornou pomoc a jejich volba padla na společnost sTrendem. Níže si popíšeme, jak naše měsíční spolupráce v podobě osobního mentoringu probíhala a jaké měla pro regionální hotel výsledky.
Začátek spolupráce
Jak jsme již zmínili, po roce nepravidelné a nekonzistentní publikace jako by profilu došel dech. Správci profilu se proto obrátili na společnost sTrendem s poptávkou po službě měsíčního mentoringu.
Po vzájemné dohodě obě strany souhlasily se zahájením spolupráce na konci června 2024.
Úvodní konzultace
První z patnácti konzultací, které poskytujeme v rámci služby osobního mentoringu, proběhla právě na konci června, aby pravidelná publikace mohla odstartovat už na začátku následujícího měsíce.
Na úvodní konzultaci jsme společně řešili několik klíčových oblastí:
- Dodání potřebného know-how
- Nastavení strategie na následující měsíc
- Úpravu celkového konceptu obsahu
- Revizi a změnu grafické podoby profilu
Další konzultace následně probíhaly přesně podle stanoveného plánu, tedy každý druhý den. Během těchto sezení jsme průběžně vyhodnocovali výsledky a na základě aktuálních statistik dynamicky upravovali strategii a obsah plánovaných příspěvků.
Změna konceptu tvorby
Jedním z klíčových témat úvodní konzultace byla změna celkového konceptu tvorby obsahu.
Správci profilu do té doby zveřejňovali převážně soutěžní příspěvky, což s ohledem na cíl generovat stabilní organické dosahy bylo nutné přehodnotit.
Do strategie jsme proto zasáhli hned v počátku a začali jsme publikovat obsah zaměřený především na zákulisí restaurace, ukázky jídel a edukativní videa, která představovala například vína nebo recepty.
Hlavní novinkou se však stal zcela nový formát videí, který pravidelně prezentoval týdenní obědová menu. Tento typ obsahu přitáhl pozornost zejména potenciálních zákazníků z regionu, kterým restaurace nabídla pravidelnou inspiraci a přehled o tom, na jaké pokrmy se mohou v daném týdnu těšit.
Pojďme se nyní detailněji podívat na konkrétní aspekty, které stály za statisícovými měsíčními dosahy a nárůstem 3 500 nových sledujících.
Divácky příznivý obsah
Jídlo bylo, je a vždy bude na sociálních sítích vděčným a atraktivním tématem. Lidé přirozeně vyhledávají inspiraci, vizuálně lákavé fotografie pokrmů a nápady, kam se mohou jít najíst.
Právě proto mělo zakomponování prezentace jednotlivých pokrmů, denních menu i zákulisí kuchyně okamžitě pozitivní vliv na organické dosahy. Kvalitní vizuální zpracování jídel, doplněné o jednoduchý a přehledný formát, zaujalo široké spektrum diváků, kteří na obsah přirozeně reagovali a sdíleli jej dál.
Tento typ obsahu se tak stal stabilním základem pro pravidelné zvyšování dosahů a růst sledujícího publika.
Ukázka několika publikací zaměřených na nový obsah a také ukázka nové grafiky
Zakomponování titulků
Dalším důležitým prvkem, který pomohl výrazně zvýšit sledovanost obsahu, bylo přidání titulků přímo do videí. Mnoho uživatelů sleduje sociální sítě bez zapnutého zvuku, a právě titulky umožnily snadné a okamžité pochopení sdělení i bez nutnosti poslechu.
Přesné vystižení hlavní myšlenky hned v úvodu a zvýraznění klíčových informací vedlo k tomu, že diváci u videí zůstávali déle, což pozitivně ovlivňovalo WatchTime a tím i algoritmické doporučování obsahu dalším uživatelům. Titulky tak sehrály důležitou roli nejen v lepší srozumitelnosti, ale i v samotném šíření obsahu na platformě.
Pravidelnost a konzistence
Jedním z klíčových faktorů úspěchu byla také pravidelnost publikace. Díky přesně naplánovanému publikačnímu harmonogramu vznikla pro sledující určitá očekávaná rutina, na kterou si postupně zvykli.
Pravidelné přidávání obsahu nejen pomáhalo udržovat stálý kontakt s publikem, ale zároveň pozitivně ovlivňovalo algoritmus samotné platformy. Instagram upřednostňuje účty, které jsou aktivní a pravidelně přinášejí nový obsah, což se promítlo do postupného růstu dosahů i sledovanosti jednotlivých příspěvků.
Nový formát receptů
Mezi formáty, které začaly na profilu velmi dobře fungovat, se zařadila i krátká videa s recepty. Tento typ obsahu přirozeně přitahuje pozornost uživatelů, protože spojuje vizuální atraktivitu jídla s praktickými informacemi, které si mohou diváci sami vyzkoušet. Recepty pomáhaly nejen budovat větší zájem o kuchyni restaurace, ale také přiváděly nové sledující, kteří se k profilu dostali skrze algoritmické doporučování.
Jeden z těchto receptových příspěvků se navíc hned na začátku spolupráce stal výrazným impulsem pro další růst. Za krátkou dobu nasbíral téměř 100 tisíc zhlédnutí a ukázal tak, jak silný může být dobře zvolený a správně zpracovaný formát obsahu pro budování organického dosahu.
Ukázka nového formátu se správně zvoleným popiskem a také CTA na závěr
Důsledky dodržování nastavených pravidel
Díky důslednému dodržování nastavených pravidel a upravování strategie přímo na míru byl profil i s regionálním omezením schopen nasbírat statisícové dosahy.
Postupem plynutí spolupráce se již vytratila potřeba dolaďovat know-how klienta a naopak jsme naši pozornost zaměřovali pouze na vyhodnocování a plánování obsahu.
Po měsíční spolupráci správci profilu zase cítili „vítr ve svých plachtách“ a rozhodli se pokračovat dále bez naší pomoci. Za další rok byl profil díky systematické práci a pravidelné publikaci schopen nasbírat téměř 20 tisíc sledujících.
Ukázka toho, jak se profilu k dnešnímu dni (14.6.2025) daří
Shrnutí výsledků spolupráce
Měsíční mentoring ukázal, že i regionální podnik s omezenou spádovou oblastí může na sociálních sítích dosahovat velmi zajímavých výsledků, pokud má jasně nastavenou strategii a důsledně ji dodržuje. Galerie Mlýn Žeraviny během měsíční spolupráce dokázala nasbírat 3 500 nových sledujících, dosáhnout více než 250 tisíc zhlédnutí a díky systematické práci v tvorbě obsahu následně růst až na hranici téměř 20 tisíc sledujících.
Celý úspěch tak potvrdil, že dobře nastavená obsahová strategie, přizpůsobená konkrétní cílové skupině a lokalitě, dokáže přinést stabilní organický růst a dlouhodobý přísun nových zákazníků i mimo velká města.
Řešení právě pro vás
Případová studie Galerie mlýn Žeraviny ukazuje, že i profil s regionálním omezením může díky jasné strategii a důsledné práci dosahovat vysokých čísel. Během měsíčního mentoringu jsme nastavili nový obsahový koncept, upravili strategii a zaměřili se na publikum, které má pro podnik skutečný význam. Výsledkem byly statisícové dosahy, tisíce nových sledujících a dlouhodobý růst profilu, který dnes pravidelně přivádí nové hosty.
Pokud i vy cítíte, že váš profil stagnuje, chybí mu jasný směr nebo jen chcete konečně začít tvořit obsah, který má výsledky, jsme tady pro vás. Pomůžeme vám správně nastavit obsah, strategii i cílení tak, aby váš profil začal fungovat jako stabilní nástroj pro váš byznys.
Klikněte na obrázek níže a rezervujte si úvodní konzultaci s naším týmem. Společně nastavíme cestu, jak dostat váš profil na úroveň, kde začne plnit svůj skutečný potenciál.
.png)