Jaký obsah bude trendy na Instagramu a TikToku v létě 2025?

Každé roční období přináší na sociálních sítích svá specifika a tvůrci, kteří chtějí v tvrdé konkurenci obstát, na ně musí umět včas reagovat. Právě přicházející léto má oproti ostatním obdobím svá jasná specifika, která ovlivňuje řada faktorů, od změn v chování uživatelů až po sezónní zájmy. V tomto článku se proto zaměříme na to, jaký druh obsahu v letních měsících tradičně funguje nejvíce a proč je důležité na něj vsadit právě teď.

Jaký druh obsahu přidávat?

Stejně jako po celý rok i v létě zůstávají nejefektivnějším formátem příspěvků krátká videa, tedy Reels v případě Instagramu. Reels jsou v současnosti jediným typem obsahu, který má konzistentní schopnost generovat vysoký organický dosah i bez placené propagace. Pokud chcete růst, doporučujeme proto zaměřit se právě na tento formát a klasické statické příspěvky nechat spíše jako doplňkový obsah.

U následujícího formátu záleží na tom, zda publikujete na Instagramu nebo TikToku, pro obě platformy totiž platí trochu jiná pravidla.

Carousel „Reel“

Jediným případem, kdy mohou statické příspěvky alespoň částečně konkurovat Reels, je tzv. carousel – tedy několik fotografií publikovaných v jednom příspěvku. Tento formát dnes podporuje nejen Instagram, ale i TikTok, kde se carousel zobrazuje jako sekvence obrázků, kterými může uživatel jednoduše proklikávat.

V obou případech platí, že pokud máte veřejný profil (což by mělo být pro každého tvůrce samozřejmostí), mohou se carousely zobrazovat i lidem mimo vaše sledující – na Instagramu například ve feedu nebo v sekci Prozkoumat, na TikToku pak přímo ve For You Page.

Přesto ale platí, že carousel by měl fungovat spíš jako doplňkový formát. Reels a krátká videa zůstávají nejspolehlivější cestou k organickému dosahu a růstu profilu. Carousely mohou skvěle doplnit celkovou obsahovou strategii, ale samy o sobě většinou nestačí.

Nyní, když jsme si rozepsali, jaké druhy obsahu je vhodné prublikovat pro maximalizaci vašich dosahů, se v následujících odstavcích můžeme zaměřit na to, jaký typ obsahu v létě dlouhodobě dominuje divácké oblíbenosti.

Letní témata, která fungují (v roce 2025)

Cestovatelská videa

Cestovatelský obsah patří na sociálních sítích k dlouhodobě oblíbeným formátům – a v létě jeho popularita každoročně roste. Prázdniny, dovolené a volnější režim mění i chování uživatelů. Zatímco během roku by cestovatelské video mohli snadno přeskočit, v létě je mnohem větší šance, že je zaujme a zůstanou u něj déle.

Téma cestování je zkrátka letní evergreen, který oslovuje napříč cílovými skupinami. Lidé hledají inspiraci, únik od rutiny i konkrétní tipy. A právě proto mají videa, která ukazují nejen krásu různých míst, ale i jejich realitu a drobné nedokonalosti, vysoký potenciál dosahu i zapojení.

Pokud se cestovatelský obsah hodí do tématu vašeho profilu, určitě stojí za to mu v letních měsících dát prostor. Může se stát silným tahounem vašeho dosahu a přivést k vám nové publikum.

Cestovatelská videa pomohla jedné z našich klientek vyrůst o 15 000 sledujících za pouhých 120 dnů. Klikněte na obrázek níže a přečtěte si podrobnou případovou studii.

Letní tipy a triky

Dalším oblíbeným formátem letního obsahu jsou videa zaměřená na praktické tipy a triky. Může jít o cestovatelské rady, letní recepty nebo například jednoduché způsoby, jak se v horkých dnech ochladit.

Takový typ obsahu je v létě vyhledávaný, protože lidé se kvůli extrémním podmínkám často dostávají do nezvyklých situací, na které hledají rychlá a funkční řešení třeba právě na sociálních sítích.

Výhodou je také to, že zatímco cestovatelský obsah bývá spíše doménou mladších uživatelů, tipy a triky zasahují napříč generacemi. Díky tomu mají videa tohoto typu potenciál oslovit širší publikum.

Navíc si je uživatelé často ukládají, sdílí nebo se k nim vrací později například při vaření. Algoritmus takové chování vyhodnotí jako známku hodnotného obsahu a s větší pravděpodobností ho začne doporučovat dalším uživatelům.

Jak přesně funguje ukládání příspěvků jakožto indikátor pro algoritmus? Klikněte na obrázek níže pro přečtení podrobného článku o ukládání a jeho vlivu na algoritmus.

Letní móda a trendy outfity

Léto je ideálním obdobím pro tvorbu módního obsahu. Uživatelé tráví více času venku, častěji cestují a řeší, co si vzít na sebe do města, na dovolenou nebo na festival.

Obsah zaměřený na letní outfity, inspiraci na kombinace oblečení, styling plavek nebo třeba kapslový šatník na dovolenou se tak těší vysoké oblibě.

Výhodou módního obsahu je jeho vizuální atraktivita a schopnost zaujmout během prvních sekund, což je přesně to, co algoritmy na Reels a TikToku upřednostňují. Přidejte k tomu krátký popisek s tipy, odkazy nebo otázkou pro sledující a vzniká obsah, který nejen inspiruje, ale i zapojuje.

Summer reset a produktivita

Léto je i období, kdy se lidé chtějí zklidnit, začít nový režim nebo se trochu restartovat. Obsah typu „letní morning routine“, „how to reset your mindset“ nebo „co dělat, když máš víc volného času“ se každoročně objevuje a má stabilní sledovanost. Tento typ obsahu dobře cílí na lifestyle publikum, které je aktivní i mimo klasické dovolenkové téma.

Letní výzvy a série

Výzvy typu „30 dní cvičení do plavek“, „letní čtenářská výzva“, „1 týden bez telefonu“ apod. jsou virální formáty, které dobře fungují právě v měsících, kdy mají lidé trochu víc času a chuť zkusit něco nového. Kromě toho mají výzvy tu výhodu, že motivují k opakovanému sledování a zvyšují engagement v komentářích.

Rozhodně tohle ale nejsou jediné formáty, které mohou v létě zaujmout. Letní období nabízí prostor pro celou škálu témat, od festivalových vlogů přes zážitky s přáteli až po beauty rutiny nebo obsah o duševním zdraví a letním odpočinku.

Každý profil si tak může najít vlastní cestu, jak se na vlně sezónních trendů svézt, a přitom zůstat autentický. Klíčem je naslouchat publiku, sledovat, co právě „jede“, a nebát se tvořit obsah, který přirozeně zapadne do letní atmosféry.

Co ještě funguje?

Atmosféra a letní „vibe“

Léto má pro většinu lidí specifickou atmosféru – volnější režim, slunce, pohoda, cestování. A právě tuto náladu by měl odrážet i obsah, který v letních měsících tvoříte.

Nejde jen o to, co publikujete, ale také jak to celé působí. Výběr správné hudby, barevné tónování videa, jemný střih a celkové tempo dokážou vyvolat přesně ten pocit, se kterým si uživatelé léto spojují. A ten pocit často rozhodne, jestli u videa zůstanou, pošlou ho dál nebo se k němu vrátí později.

Ukázka trendy atmosferických letních videí

Letní hudba

Hudba s letním nádechem, ať už jde o klidnější chill, aktuální trendy z Reels nebo nostalgické hity, je také ideální doplněk, který váš obsah citelně posune.

Vhodně zvolený „vibe“ totiž nepodtrhuje jen vizuál, ale vytváří i emoční kontext, díky kterému bude video působit přirozeněji, zapamatovatelněji a algoritmus mu často věnuje větší pozornost. 

Závěr

Léto na sociálních sítích může být pro někoho obdobím nižších dosahů a zpomalené aktivity. Uživatelé tráví více času offline, cestují a mění své návyky.

Přesto právě letní měsíce nabízejí spoustu příležitostí pro ty, kteří dokážou reagovat na aktuální trendy, přizpůsobit se náladě publika a nabídnout obsah, který je s létem spojený.

Nejde o kvantitu, ale o citlivé zachycení atmosféry, kterou lidé v tomto období hledají. Pokud se vám podaří propojit formu, náladu a téma, může být léto vaším silným obdobím, nejen na čísla, ale i na budování vztahu s publikem.